广东清远清城区旅游网络营销营销策划方案

内容提要

清远又称凤城，是由于清远的地图像一只凤凰。

清远以山地丘陵为主，大龙山、瑶山、云开大山与北江、连江、滃江、潖江在这里交汇，从而孕育出雄奇险陵的高山峡谷，松涛如海的原始森林、纯如深闺的湖泊温泉，以及豪放古朴的瑶、壮民族风情。飞霞风景名胜区、广东第一峰、清新温矿泉、宝晶宫、英西峰林、连州地下河、湟川三峡、三排瑶寨、大旭山瀑布群、新兴的以"唐风禅韵"为主体的御金街少林禅院和凤凰台等等。清远漂流、四驱越野车节是塑造"山水清远，活力之乡"旅游整体形象。清远旅游发展着力打造清新生态、飞霞风景名胜、英西奇特峰林、英佛湖光山色、连阳民族风情等"五条热线"和温泉休闲、漂流感受、山水风光、溶洞奇观、民族风情等"五大品牌"。

报告正文

巴黎是什么？

是香水，是红酒，是香槟，是香榭丽大道，浪漫和品位

一个成名的城市，一个成功的都市，必有一个成熟的定位。

清远是什么，清远到底有多远？

清远区位优越，交通便利，处于粤、湘、桂三省（区）交界处，素有"三省通衢、北江要塞"之称，位于珠三角"一小时生活圈"内，市距广州约50公里，距新白云机场约30公里，距香港、澳门约200公里。京广铁路、武广客运快线，京珠及广清、清连高速公路，国道106、107、323线贯穿境内，并与大、小北江航道组成四通八达的水陆交通网络。正在规划和建设中的广乐高速、二广高速和城市轻轨将使清远成为连接珠三角和内地广大市场的重要经济走廊。目前，全市有山水自然风景生态类、历史文化古迹类、江河湖泊、溶洞奇观类、休闲度假、温泉类、民族风情类等五类有景区（点）共80多处。目前有开发价值和开发潜力的旅游资源还有北江河中的伦洲岛、阳山水口小桂林、连南瑶族盘古文化园、佛冈县石联田野风光清新的桃花湖、英德大草原、大峡谷、连州的大东山、潭岭天湖等。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提

策划方案

一．充分挖掘旅游文化，丰富旅游产品文化内涵。清远历史悠久，且受到海外文化的影响，从而构筑了较为完整的旅游文化体系。既有飞来峡、英西峰林、湟川三峡为代表的山水风光，又有第十九、四十九两大道教福地、飞来三霞和飞来古寺构成的宗教文化；历史名臣文人韩愈、张九龄、苏东坡、刘禹锡等留下了众多史迹；以连南为代表的瑶乡风情，则是我国瑶族文化的典型代表；远近闻名的清远鸡、明迳豆腐、英德红茶以及建市后相继建成的一批富有时代气息的接待设施，构成了服务文化的良好载体。但现在全市的旅游文化开发的意识不强烈，或是开发深度不够，或开发过急而引起的资源损坏（寺庙建筑损坏、占用问题严重等）问题。在面对珠三角这晕国内最有活力的旅游客源市场时，最重要的是要提高自身产品的文化品位，形成自己的特色和风格，能独树一帜。产品开发要确定自己的定位，强化主题，丰富内容，恰当地借助某些"包装"，提高格调与品位，同时也要重视保持原汁原味。如瑶族文化中可以重点深入挖掘盘古文化等。

（1）以核心旅游景区来向外界推广清远的生态旅游。主要以风景美的飞霞景区、民族特色的三排瑶寨、好玩刺激的黄腾峡漂流、休闲的银盏温泉和闻名中外的清远鸡代表着清远的生态旅游资源。从而创立出清远旅游的品牌，开拓清远的旅游市场。

（2）各景区类型紧密结合。让游客在玩得尽兴的同时，也能享受休闲的舒适。在享受风景的同时，也能体验民族风。

（3）开发旅游景区的价值链。通过完善旅游景区，可以在丰富旅游项目的同时，增加经济收入和当地人民的就业。例如：在黄腾峡漂流景区中，沿着漂流路线设置人员看守危险的漂流段。同时，设有人员为漂流的游客拍照，等游客漂完之后就可以购买到自己漂流时的照片。

二．加大宣传力度，政府指导。有不可替代的自然旅游资源：温泉、漂流、瀑布、峰林、溶洞、峡谷和民族风情等，旅游要发展起来，就要其为人所知，也必须借助传媒与政府的力量。可以借助凤凰、亚视等新闻媒体推广清远旅游的东风，还要市委、市政府对旅游业发展的重视，对旅游业的相关信息进行宣传推广，建立健康、规范的旅游市场秩序。对现有资源注入文化元素后，可以用有文化的宣传资料向全国推广，包括省报、全国性报刊和旅游行业报；加强在各地主流媒体的宣传，在不同时段、不同地区策划不同的促销方案，一促销活动带动地区知名度的增长，以较高的知名度吸引跟多的游客。；在宣传内容上要突出的是资源的优势、服务的特色和产品文化的内涵。

三．打造合适的旅游形象。21世纪是形象时代（Age of Image），"形象力"的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

清远成功打造了一批具有清远特色的旅游品牌，清远先后获得"中国优秀旅游城市"、"中国漂流之乡"、"中国温泉之乡"、"中国龙舟之乡"、"中国奇洞之乡"等多个含金量极高的国家级荣誉称号。清远"休闲之都、度假天堂"和"五游俱全，唯有清远"的旅游地区形象快速提升，产业竞争能力显著增强。近年来,清远漂流、四驱越野车节更是塑造"山水清远，活力之乡"旅游整体形象。在此基础上，清远要确定自己的旅游形象定位，可以比附定位的方法，比如牙买加的定位形象表述为"加勒比海中的夏威夷",从而使牙买加从加勒比海区众多海滨旅游地中脱颖而出.

已经做过的家乡文化推广工作

梧桐子

清新温矿泉

http://www.wutongzi.com/a/52916.html

洲心大粥

http://www.wutongzi.com/a/54024.html

清远飞来峡——飞来的洞天福地

http://www.wutongzi.com/a/4572.html

Wiki词条

洲心大粥

http://baike.sogou.com/h69368185.htm?sp=l74712566

洲心镇

http://baike.sogou.com/h43641166.htm?sp=l74705295

报告内容分享

广东清远清城区旅游网络营销营销策划方案

http://tieba.baidu.com/p/3089475000

活动总结

时间过得很快，不知不觉中，就在这能力秀里面过了两个多月，比赛也进入最后阶段，参加能力秀的最初，并不清楚自己想要干什么，即将要干什么，但慢慢的，了解到这个能力秀的本质——锻炼学生的个人网络营销策划能力。我很遗憾的是，并没有一直坚持到最后，我只是高兴的时候玩一下。慢慢的在排行榜上滑落，差距就在这个时候拉开了，看着其他人的AR值在上涨，而我的却停滞不前，这一点，我认识到我的缺点，没有恒心，不懂得坚持。我希望我在这个活动后得到改进。通过这个平台，我认识到了更多的朋友，开阔了我的视野，通过本次"我为家乡代言"活动，我了解到我的家乡，知道家乡的美食，知道家乡的文化，宣传了我的家乡。我可以很自豪对同乡说：我曾为我的家乡建设付出过。