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云手机网络营销的败笔

作者:陈锦钰
日期:2013/10/17 16:46:40

马云,中国电商教父级人物,在互联网步入云时代之时,岂能少了马云的“云”,云计算,云终端,云服务,如果你还没有云,那再来个阿里云,让你彻底云里雾里,晕倒你惊叹:神马都是浮“云”。

7月28日,马云的阿里云手机在阿里系平台正式开卖,配合着强大的营销攻势,阿里云智能手机终于浮出水面。而其在淘宝商城天语官方旗舰店的宣传文案,某种意义上讲,早已超越了文宣本身的意义,更像是一份向智能手机宣战的挑战书。到底是马云,在互联网行业叱咤风云,在实业产品上,也是“忽悠”的有板有眼,但这种忽悠,却雷到了很多专业人士。

一、产品宣传太坑爹

存储,号称“8G手机空间+100G云存储空间”的云手机,以此来比对智能手机“4-32G手机空间”,似乎要说明云智能手机的存储空间大。事实上,我们评判一个手机的成本,或者说实际存储资料的能力,都是依据本地存储容量来进行比对,因为大多数应用环境下,都是依赖本地数据调用。而云存储空间,要通过WIFI或者3G甚至2G来远端应用,在商业环境下WIFI的使用会产生使用费,而如果用3G信号,100G的上传下载将产生多么惊人的流量费用大家心知肚明。

再看其他:通讯录哪个手机不能一键还原,飞信现在都能备份通讯录了,

“内置地图、周边找店,随时随地看点评,找优惠”,地图乖,有手机地图比得上诺基亚OVI地图的吗,

“短信免费”,我实在,无语,3G,WIFI发短信当然免费,飞信也是免费的,微信,QQ不都是吗,

“基本都是塑料,摔不得碰不得”,这话说得,地球人都笑了,更别提诺基亚了

而唯一值得一提的是,该手机的首屏嵌入了淘宝团购“聚划算”和“淘宝比价”等阿里巴巴的专属应用,对于阿里巴巴和淘宝的买家、卖家十分方便。或许这点应该好好被宣传,而不是影射其他智能手机。

二、销量也玩造假

7月28日,“云智能手机”开始在淘宝商城天语官方旗舰店发售。随后不久,一篇谷歌搜索结果达64900条的《阿里云手机上市一天下单已超3万》稿件宣称:“截止7月29日下午3点30分,阿里云手机仅上市一天就在淘宝旗舰店的下单量达到3万余台。” 有趣的是,淘宝商城天语官方旗舰店显示:7月31日凌晨,阿里云手机下单数15702件;8月1日下午,阿里云手机下单数又变成了12571件。或许网站上的下单数有一时冲动的消费者,后来取消的,我们也姑且不追究这3千个消费者是否是托儿。但是这个3万销量的虚假宣传,是怎么杜撰出来的,实在是令人费解。截止笔者发稿前,天语官方旗舰店的该款手机的下单数是11262件。

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