我国网络营销所面临的问题

作者：陈锦回

日期：2011/9/29 17:11:51

二十一世纪是信息社会年代，科技，经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。随着计算机网络的发展，信息社会内涵有了进一步的改变，并称之为信息网络年代。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活，工作，学习，合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念，经营组织，经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。九十年代初，飞速发展的国际互联网促使网络技术应用的指数增长，全球范围内掀起应用互联网热，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和发展新的管理营销方法，抢搭这班世纪之车，网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。

目前我国网络营销总体来说处于非常低级的水平，并且现状并不乐观，还有太多的问题需要研究和探索

以下是我国网络营销所面临的主要问题:

Ø 不够系统，脱离实践

Ø 企业网络营销效果不明显

Ø 网络营销专业服务水平有待提升

Ø 网络营销环境不规范的现象仍然比较突出

不够系统，脱离实践，表现在两方面，一方面理论不能应用于实践，另一方面新的网络营销实践不能被提升到理论的高度，在某方面的理论落后于实践

企业网络营销效果不明显的原因为：水平有限，效果不明显

网络营销专业服务水平有待提升的原因为:层次较低，专业水平低

网络营销环境不规范的现象仍然比突出的原因为：环境不规范，法律不健全。

核心问题为:l利用专业的网络营销知识提高企业网络营销的应用水平，既包括网络营销理论体系的研究，也包括对网络营销实践经验的总括，同时还需要网络营销宏观环境的进一步规范。

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