广告是为了营销，营销的背后是知识

      或许不少人都有同感，一年差过一年的春节联欢晚会，对于期望值越来越高的观众们来说，越来越形同鸡肋――弃之不舍，食之无味了。

　　平时很少看电视的我，同样没有忘记在春晚开始之前打开电视机，并将频道锁定在中央一台。遗憾的是，整个一台春晚节目几乎没有一个能锁住我的视线，准确的说，只是借它的吵吵闹闹衬托了一晚喧闹的气氛，我时而客厅，时而书房，该干嘛干嘛，用耳朵兼顾着。倒是春晚结束时，一则广告锁住了我的听觉，让我不由得聚精会神地听了起来：“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀――洋河蓝色经典，男人的情怀……”

　　且不说洋河蓝色经典选择在CCTV－1这个黄金时段播出的投放气魄，也不论其蓝色文化的精妙诉求，我不得不赞叹的是它不落俗套的低调表现手法：无论画面，还是声音，它既没有兴师动众的张扬，也不借明星以狐假虎威，更不是声嘶力竭的高分贝叫卖，但却让人浮想联翩，回味无穷，收到了意味深远、“欲擒故纵”的潜入效应。它在给人以无尽的想象空间的同时，彰显着非同凡响的内涵与厚度。

　　相反，那些靠明星“诱惑”受众、靠叫卖“强奸”观众的广告，往往适得其反，令人反感甚至厌恶。
　　伊利集团的营销老总路长远先生说过：“广告是为了营销，营销的背后是知识。”知识缘于什么？当然离不开经年累月的阅历积累，博览群书的文化积淀。这种积累，这种积淀，除了接受系统的教育，很大程度上要取决于自发的、广泛的阅读。

　　阅读使人充实，阅读使人丰富，阅读更使人睿智。英国16世纪思想家培根曾说：“读史使人明智，读诗使人聪慧，演算使人精密，哲理使人深刻，伦理学使人有修养，逻辑修辞使人善辩。”前苏联大文豪高尔基曾经作过如此形象的比喻：“书是人类进步的阶梯。我扑在书籍上，就像饥饿的人扑在面包上一样。”我国汉代大学者刘向更是一语惊醒梦中人：“书犹药也，善读之可以医愚。”

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