周口市老子故里旅游宣传策划

一引言

二旅游分析

（一）当前周口旅游市场现状

（二）未来周口旅游发展趋势

三 旅游宣传策划

（1）广告宣传 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）文化定位 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （3）活动策划 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

?四、旅游市场对比 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、对旅游市场的总结

一引言 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ?老子故里位于河南省鹿邑县太清宫镇，国家AAAA级旅游景区。两千年来是官方与民间公认的老子故里，并获得了古今中外权威机构对鹿邑老子故里的支持与认可，历史上曾有八位皇帝亲临鹿邑祭拜老子。鹿邑县亦因老子故里先后由苦县更名为真源县名，并在县境内留下许多与老子息息相关的珍贵文物。2012年2月中国民间文艺家协会确定命名鹿邑县为"中国老子文化之乡"

? ? 而太清宫位于鹿邑县城东十里的太清宫镇， 为老子的诞生地。鹿邑县太清宫夜景据史志记载，东汉延熹八年（公元165年），汉桓帝刘志派中常侍管霸前来创建，始名老子庙。唐祖武德三年（公元620年），李渊为了便于对天下的统治，抬高家族地位，就听从吉善行的建议，认老子为祖宗，派人在汉老子庙的基础上予以扩建，规模如京城王宫，做为皇室家庙。乾封元年（公元666年），唐高宗李治追封老子为"太上玄元帝"，并增建"紫极宫"、"太清楼"，改庙名为"玄元庙"。到武则天光宅元年（公元684年），又册封老子母为"先天太后"，在汉李母庙的基础上，扩建成洞霄宫，位置在太清宫北一里。至玄宗李隆基时，太清宫又有增建，规模达到鼎盛，占地八顷七十二亩，周围四十里，宫内建筑排列有序，琼楼玉宇，金碧辉煌。 太清宫称前宫，洞霄宫称后宫。前宫祀老子，后宫祀李母。两宫中隔一河，河上有桥。河名"金水"，桥称"会仙"。

二 ?旅游发展分析

（1）当前周口旅游现状

? ? ? 周口市位于豫东平原,河南省东南部,属暖温带半湿润季风气候,四季分明,雨热同期?境内现存有太昊伏羲陵?女娲城遗址?平粮台遗址?孔子弦歌台?老子故里太清宫?老子升仙台?吉鸿昌纪念馆?袁世凯故居等名胜古迹,文化旅游资源丰富,极具开发潜力?随着旅游业快速发展,周口市旅游业乘势而上,投资力度加大?在1992年—2001年,该市共投入景点景区建设资金2.3亿元,重点建设了太昊陵?老君台等12大景点。

? ?（2）周口旅游未来发展的趋势

? ? ? 周口的旅游资源是旅游业发展的基础?而周口市的优势在于它地处中原,河流繁多,沙颍河?涡惠河?西淝河?洪汝河等淮河支流蜿蜒区内,自然龙湖碧波万顷;人文资源丰富,文化异彩纷呈,全市有人文古迹寺观遗址360多处,有名的庙?寺?庵?堂?楼?台?亭?阁?城?坛?观?陵?冢?古墓达326处,有国家级重点文物保护单位4处,省级28处?以伏羲和老子为代表的名人文化?以太昊陵庙会为代表的民俗文化?戏曲文化,古城市建筑文化?姓氏文化以及杂技文化,为周口文化旅游的发展奠定了坚实的基础,所以周口在资源上占有绝对优势?当然，机遇也是不可少的，随着人民富裕程度的提高,闲暇时间和可支配收入的增多,这为周口的旅游业带了很大的商机，为周口旅游业发展提供广阔的发展空间?周口文化旅游线路是国家旅游局确定的"华夏寻根游"?"孔子周游列国游"旅游线路的重要组成部分?河南省十一五发展规划,又把周口定为河南省五大旅游区域——豫东旅游文化区域的核心地,这为周口旅游业发展提供了契机?以三区?两点?一线"的构想来实现"生态农业旅游"。三区是市区近郊型生态农业旅游区,淮阳文化旅游区,项城工业旅游区.两点就是以伏羲文化和老子文化为基点和重点,让其培育成文化旅游产品的热点。一线"一线"就是在旅游线路上形成周口关帝庙——淮阳太昊陵?弦歌台——鹿邑老子故里——项城项城袁世凯故居"三角"黄金旅游线?

三 旅游宣传策划

（1）广告宣传

? ? 在2007年周口旅游工作会议上，周口市旅游局局长司元亨说："2006年，周口市以前所未有的规模和手段不断加大媒体宣传，营造了良好的旅游氛围。以“周口旅游业为主题"的宣传广告。去年，周口市充分发挥主流媒体的作用，做到报纸上有文章、电视上有画面、广播上有声音、网络上有新闻，形成多视角、系列化、不间断的旅游宣传格局；来实现要"大气、雅气、洋气"，不要"小气、土气、俗气"的要求。周口市共设旅游展位20个，面积180㎡，展示了太昊陵、龙湖、太清宫、明道宫、女娲城、吉鸿昌将军纪念馆、袁世凯故居等景点景区。为了让人们更好的了解周口的旅游景点，发放了光盘、地图、画册等各种旅游宣传品5000多套。并在"五一"、"十一"、"春节"黄金周前，通过在周口晨报开辟专版、夹送宣传彩页，在大河报、郑州晚报等省内知名媒体及省、市电视台播送广告等形式强势宣传周口旅游景点，开拓旅游市场；并自2007年以来，周口通过中国国内旅交会、中国国际旅交会、北方十省旅交会等平台，向全国各地展示周口的文化和美景，并在《光明日报》、人民网、《河南日报》、河南电视台等多种媒体及北京、新郑机场等人口密集的场所大力宣传周口"伏羲故都，老子故里"两大品牌，提升了周口旅游的整体形象。2009年，周口旅游整体形象宣传片首次在中央电视台《朝闻天下》、《新闻联播》等节目频道摄制组来许拍摄周口旅游景点的宣传片，来扩大周口的旅游景区。

（2）文化定位

? ? ?。周口坚持以提高景区品位、挖掘景点内涵、拉长产业链条为主要举措，打造了一批旅游精品。围绕打造周口—淮阳—鹿邑"三点一线"黄金线路，深入挖掘历史文化底蕴，加大沿线景区基础设施和配套设施建设力度。太昊陵景区筹措资金重新修建太昊陵东三观、西四观，新建了羲皇碑林、西华门、驻跸亭，逐步恢复了太昊陵清朝末期规模，国家领导人李鹏、朱镕基、李长春等分别为太昊陵景区题词。同时还整修了画卦台、弦歌台、独秀园等景区。老子故里旅游景区引入市场机制。坚持以举办节会活动为抓手，不断提升周口特色文化影响力，开拓大市场，追求大利益，开拓淮海旅游市场的影响力。

四 旅游市场之间的对比

? ? 旅游业被称为"无烟工业"，如果将周口的旅游业与其他地方的旅游业相比较的话，周口有很多不足的地方比如：基础设施建设不完善?食?住?行?游?购?娱,是旅游的基本要素,游客出行注重舒适和便利性?周口不仅基础设施不完善,旅游定点的购物超市几乎是一片空白?旅游产品单一,缺乏特色?周口市旅游产品大多是文化旅游产品,游客易于产生单调和乏味感?旅游产品种类不丰富,缺乏文化与自然山水旅游的互补性，不能满足旅游者多样化的需求。所以相对来说周口的旅游也比较落后。

五 总结

?应该大力发扬周口文化精神，将劣势变为优势，发展自己有特色的旅游业，将周口的旅游景区集中起来，让周口的旅游区与河南”五大旅游区“对接，弥补客源不足之劣势，进而增进旅游业的影响力。

? 自从参加了网络营销能力秀之后，让我收获了很多东西，从一开始的什么都不会，到现在的得心应手，这是需要一份坚持的毅力的。参加这个比赛让我知道了原来网络营销能力秀是包括很多不同的方面的，但是大的方向就是用网络工具去的推广不同的商品。知道了自己的家乡原来是那么的美，只是以前我没有用心的去看它，还好现在我想起了家乡里那些美如画的风景。当然现在的社会是网络时代，学会网络营销真的是非常重要。而我非常庆幸我选择了这个专业，让我对网络营销有了进一步的认识，越是了解，越是喜欢网络营销。