雪佛兰公司的象征广告主题

? ? 在20世纪90年代，由于经济，政治等多方便的原因，美国受到其他各国的挑战，经济，军事大国的地位受到威胁，使得美国人越来越关注本国事物。雪佛兰汽车抓住机会，突出了一个与汽车性能完全无关却与这种思潮一致的情感广告系列，主题是爱国主义。雪佛兰除了提供功能性的产品外，还提供了独特的象征性附加价值_雪佛兰是美国的象征之一。在一系列电视，电台广告中，雪佛兰反复强调雪佛兰在美国的象征性。雪佛兰汽车的广告与爱国主义挂钩的手法迎合了消费者的心理。在雪佛兰汽车广告没有提及任何汽车性能，而是用一句简单醒目的标语:“美国，美国_雪佛兰”，反复强调伟大的美国，强大的美国，勤劳，智慧和勇敢的美国人民。情感上的呼吁使很大一批雪佛兰汽车的购买者既买了一辆车，有满足了爱国主义的心愿。为美国而骄傲。

? 情感广告虽说不是万能的，但广告中融入和产品想和谐，真实的情感，的确能为产品被广大消费者认同并接受创造更多的可能性，诱导消费者产生购买的冲动。?