影响网络营销定价的因素

网络营销中，定价主要受市场需求，成本，竞争，定价目标等因素的影响。

1市场需求。市场需求是影响企业定价的最重要的外部因素，不决定了消费者所愿意为此付出的保留价格，这一价格取决于顾客对产品的价值感受。

2成本因素。网络产品成本构成和变化倾向与一般物质产品截然不同，网络产品的成本结构为高固定成本，低边际成本。网络企业对产品进行定价必须以客户对产品的价值感受为导向，而不是以生产成本为导向。

3竞争。由于网络效用的作用，更新换代的产品或创新替代品会持续快速进入市场竞争。

4定价目标。不同的企业有不同的定价目标，即使是同一企业在不同的发展阶段定价目标也不相同。目前，对于很多网络企业来顺，定价目标主要是持续企业生存，尽快扩大市场规模，防止市场竞争。