通辽市科尔沁区孝庄园文化旅游网络营销推广方案

一、内容摘要：

孝庄园文化旅游区，位于通辽市科尔沁左翼中旗花吐古拉镇境内，是中国最大的亲王府达尔罕亲王府复建为核心的中国最大复古建筑，园区总占地面积4409亩，建筑面积16.4万平方米；由王府古榆林达尔罕敖包、后金与科尔沁部盟誓纪念碑、孝庄纪念馆、嘎达梅林纪念馆、唐格尔庙、白龙湖游乐场、游客服务中心等十几个景点、90余座清代古建筑组成。孝庄园旅游区是一处正在建设中的全市重点旅游景区，位于科左中旗花吐古拉镇境内，以孝庄故居达尔罕亲王府为核心景点2012年8月19日正式对外营业。

为了科尔沁区旅游业的发展，孝庄园文化旅游作为科尔沁区的一部分，抓住一切发展机遇，孝庄园文化旅游虽有一定的知名度，但没有达到广泛熟知的程度，我作为家乡代言人为了家乡更美好的发展前景，针对现状调查分析，制定孝庄园文化旅游网络营销策划方案，为家乡做贡献，希望我的家乡能够有个美好的发展未来。

近年来，通辽市科尔沁区紧紧围绕"文化旅游的重要目的地、旅游热点地区"的奋斗目标，举全区之力，集全民之智，全面整合原有旅游资源，实施精品旅游战略，旅游产业实现了从无到有、从小到大、从弱到强的历史性突破。

坚持解放思想，科学谋划旅游发展思路。科尔沁区坚持把旅游工作放在全区经济社会发展全局中去谋划，在全区上下形成了产业围绕旅游调结构、城建围绕旅游提品位、文化围绕旅游出精品、宣传围绕旅游造声势的大旅游、大产业观。高点定位。科区历史悠久、人文荟萃、景色旖旎，具有丰富的旅游资源。为把资源优势转化为发展优势，区委、区政府坚持把旅游业作为优势产业来培育，作为富民产业来发展，确定了"全力打造旅游精品区"的目标，协调发展。在城市功能上，实施亮化、绿化工程，不断提升城市整体形象。

坚持创新机制，充分激发旅游发展活力。旅游建设的成效决定于资金投入的力度和工作落实的程度，科区坚持把体制机制创新作为破解资金瓶颈和确保工作落实的关键。坚持市场营销，全面打造旅游发展品牌。科区坚持把营销作为打造旅游品牌的重要抓手，一手抓建设，一手抓营销，打响了科尔沁区旅游品牌。不断丰富宣传载体，开通了旅游网站，制作了一系列旅游专题片，印制了系列宣传科区旅游的画册、邮册、名信片，多渠道多角度宣传了科区旅游，提升了景区的知名度和影响力。

二、 选题意义

选"科尔沁区孝庄园文化旅游网络营销策划方案"的意义首先是我在网络营销能力秀实践活动中为家乡代言，我的家乡是内蒙古通辽市科尔沁区（http://www.wutongzi.com/kan/neimenggu/keerqin.html），其次是因为科尔沁区的旅游行业主要抓住发展机遇，在大家还不太熟悉孝庄园旅游文化发展的情况下，我作为家乡代言人借助互联网平台向更多的人介绍我的家乡科尔沁区文化旅游，为我家乡做贡献。

三、孝庄园文化旅游的现状调查分析

1、孝庄园文化旅游有一定的知名度，但是没能达到广泛熟知的程度，没有进行相应措施的推广如利用互联网让更多的人熟知滦平文化旅游，但科尔沁区具有一定的人口，也具有一定的文化积淀，为旅游产业发展奠定了一定的良好基础，孝庄园旅游区应该充分利用这些优势，让该区的旅游业有更好的发展。

2、虽然孝庄园景区有一定的发展，但孝庄园的文化旅游还不够丰富，没能达到人文旅游合一，没有开展该区旅游社、旅游假期，冬天还受天气原因旅游者还会比平常少等。

3.孝庄园景区有些地方陈旧了，应改善新的，目前旅游产品项目少，景区内延伸消费太少，旅游品种、项目过于单一，体验性不强，应精心设计创造，大胆开拓创新。

四、网络营销推广方案

怎样更好的策划孝庄园旅游景区是我现在我所担心的，我认为最主要的是加大宣传力度。综合考虑如何使孝庄园文化旅游快速发展。坚持创新机制，充分激发旅游发展活力。旅游建设的成效决定于资金投入的力度和工作落实的程度，科区坚持把体制机制创新作为破解资金瓶颈和确保工作落实的关键。坚持市场营销，全面打造旅游发展品牌。科区坚持把营销作为打造旅游品牌的重要抓手，一手抓建设，一手抓营销，打响了科尔沁区旅游品牌。不断丰富宣传载体，开通了旅游网站，制作了一系列旅游专题片，印制了系列宣传科区旅游的画册、邮册、名信片，多渠道多角度宣传了科区旅游，提升了景区的知名度和影响力。

1、广告营销
付费广告能更加迅速地推广你的网站。网络广告价格一般有以下三种计算方式：传统CPM方式（每千人次印象成本）；PPC方式，即按点击数付费；按实际订购量付费，还有会员联盟订购方式等。

2、实施会员制营销
联盟会员在自己的网站上加入盟主网站的链接，通过该链接实现销售后，将给予该会员一定的佣金。实施会员制度营销应该注意以下几个方面：给会员佣金提成的比例；开发适合自己的联盟程序；推广会员联盟以获得更多会员加盟你的网站。

3、加大孝庄园知名度

以互联网为平台撰写文章、编辑词条、发表观点、博文、印制了系列宣传科区旅游的画册、邮册、名信片，多渠道多角度宣传等，提高孝庄园文化旅游的知名度。

4、制定优质旅游策略

第一阶段借助网络搜索引擎成立旅游社团，开设孝庄园文化旅游专线。第二阶段在网络百科、病毒式营销上更新旅游景点设施，在孝庄园文化旅游网站上宣传旅游景点文化。

5、加深促进孝庄园文化旅游发展

在已为家乡旅游做出的方案基础上，加大孝庄园文化旅游的宣传介绍，通过社区、论坛、链接把家乡的文化旅游发布到各大网站。

五、已经做过的家乡文化网络推广

1、梧桐子网站里宣传自己的家乡：选"科尔沁区孝庄园文化旅游网络营销策划方案"的意义首先是我在网络营销能力秀实践活动中为家乡代言，我的家乡是内蒙古通辽市科尔沁区（http://www.wutongzi.com/kan/neimenggu/keerqin.html），其次是因为科尔沁区的旅游行业主要抓住发展机遇，在大家还不太熟悉孝庄园旅游文化发展的情况下，我作为家乡代言人借助互联网平台向更多的人介绍我的家乡科尔沁区文化旅游，为我家乡做贡献。借助梧桐子网站发表数篇家乡文章，在能力秀观点中为自己家乡代言，这些都是我做过的家乡文化网络推广。

2、个人发表的文章：文章名为科尔沁旅游，链接地址http://www.wutongzi.com/a/52270.html文章名为孝庄文皇后，链接地址http://www.wutongzi.com/a/46258.html，文章名为通辽市"特色特产"，链接地址http://www.wutongzi.com/a/24902.html