网络广告的发布形式

1.图形类广告 主要是指在网站上以静态或动态的图片或Flash形式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告发展的主流，其优点是对用户有一定的吸引力，广告较为标准和丰富；缺点表现为形式太单一、内容较简单。其主要表现形式有按钮广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、导航条广告、弹出窗口广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等。

2.搜索引擎广告 它分为付费搜索广告（关键字广告）和联盟广告两种。2007年付费搜索广告收入占搜索引擎广告收入的81%，联盟广告为19%。

3.固定文字链接广告是以一排文字作为广告，点击文字进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。其优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能达到软性宣传目的；缺点是很难对用户造成强烈的直观吸引力。

4.富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为视频类和非视频类广告。优点是广告表现形式新颖、独特，有较强的视觉冲击力；缺点是广告文件较大且有声音，容易被屏蔽，宽带有较高要求。主要特征是：1）容量大于100K的网络广告2）多媒体运用，表现力丰富3）独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏览网页的影响4）强互动性5）可以自定义追踪用户行为，易于统计广告6）更多增值功能的有效结合，满足不同广告需求。

5.视频广告指由视频分享、P2P流媒体、宽频影视等视频网站发布的广告。形式有如下几种：1）视频分享网站广告与宽带影视广告包括视频贴片广告、视频区外的图文广告、视频植入式广告、视频浮层广告2）P2P流媒体广告