E-mail营销的优劣分析

（一）E—mail营销的优势分析

1.成本低 E—mail营销成本主要包括从订阅邮件到发送的全套功能的开发成本，积累邮件订阅者的时间成本，购买第三方的系统和许可邮件地址成本等。相比其他方式的营销成本，由于互联网的成本低，E—mail营销的低成本性是显而易见的。

2.快速实施 邮件营销的最大特点是“瞬间爆发性”，它可以使企业的营销信息在几天内传达给百万目标受众群，这是其他任何网络营销方式都无法超越的巨大优势。

3.精确点对点，易于测量跟踪 通过数据库平台，企业可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标群，并根据用户的行为统计打开邮件的点击量并加以分析，获取销售线索。

4.主动出击 根据客户的需要，企业可以制定个性化内容，主动给客户发出企业的销售信息，实现企业的营销目的。

5.无纸化绿色环保 E—mail营销以无纸化的邮件代替传统的邮寄广告，既可以节省成本，也能节约社会资源，绿色环保。

（二）E—mail营销存在的不足

1.在垃圾邮件泛滥的今天，许可邮件实施不当易被认为是垃圾邮件而损坏企业形象。

2.当前网络环境下，使用一般发送手段，大批量的营销邮件的到达率难以保证。