来往：阿里巴巴的超级APP

此前，风清扬给阿里定了个三大战略：平台+金融+数据。其中数据作为三大战略之一，最重要的就是提供底层支持。尽管今天数据产品化的方向并不多，但从RTB这样的前端营销来说，潜力绝对不可限量。

举例来说，最简单的例子是腾讯，腾讯现在在社交领域坐拥巨大用户，其单就广告推送这样简单的营销平台就已经达三十多亿，而且增长势头迅猛。而如果把这些推送类广告的精准性增加，那么腾讯的广告营收显然会大幅增加。

如何增加广告的精准性？最简单的解决方案就是RTB推送。但RTB存在的最大问题就是用户的属性定义：性别、常驻地、年龄、习惯、爱好等等等等。要想获得这些用户的属性，必须要提供超级的服务：比如地图、优惠、点评、支付等等。当这些信息汇聚到一起的时候，用户的属性数据库一下就建立起来了。值得注意的是，这些不仅仅是用户本身，而是用户属性。

那问题在于，阿里需要这样的超级APP吗？因为对于阿里来说，一个淘宝帐号支持众多方式登录，而得到的数据自然也可以通过共享形成大体量的数据库。

坦白说，这还真说不清楚。对于消费时代用户来说，体验成为了关键。但不同用户的体验需求却是不同的，比如有的用户希望一个APP搞定所有的事项，也有用户希望多个APP给到它简洁的体验安全感。那在说不清楚的情况下，答案也很简单，阿里应该也可以提供一种超越现有的手机淘宝+支付宝这样的用户解决方案。

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