品牌延生中的契合度
作者:陈欢欢
日期:2013/10/13 17:59:24
如果你的品牌是质量的大品牌,当你想通过新的契合度的品牌延伸进一步创收,你确实需要向人们展示什么产品看起来像什么,同时,跟产品所对应的其他同类品牌进行比较。但是,低质量品牌想要做品牌延伸就不是如此了,明智的做法应该是保持各产品独立,更不要置于其它品牌背景下,那样可能会潜在地突出其低质量。
经研究表明视觉线索和品牌比较能够增加参与者选择高质量、低契合度品牌延伸的概率。因此当原有品牌和产品之间的形象关联已经形成时,该品牌下新产品的展示照片,比不上产品本身的质量所能引起的关注。相比于契合度,人们对质量更感兴趣。
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