网络营销:从门户模式到立体化模式
搜狐和腾讯,在此次百年一遇的北京奥运会上,各自得到了什么?
在这个问题背后,既代表着旧与新传播模式的大撞击,又代表着Web1.0与Web2.0营销模式的大比拼。
毋庸置疑,搜狐通过获得北京奥运会正式门户网站的身份,取得传统意义上的形象话语权,这代表着传统门户网站的最高权威价值。
而腾讯,则通过北京奥运会,完成了一次全新整合传播模式的大演习,其“社交网络+内容报道”的立体+交互模式,证明了Web2.0与Web1.0可以在奥运会这一重大事件下,充分交融在一起,形成前所未有的传播效应。
我为什么用社交网络(SOCIAL NETWORK)来表述,是因为它可以同时涵盖腾讯的IM、群组、博客、人际传播等多种沟通形式,这也正是腾讯在奥运会开锣之前,就已经注定不同于甚至优胜于搜狐式门户网站的报道聚合模式。
一切取决于用户体验出发点的不同
在搜狐,用户基本的、第一位的体验是看新闻,其本质,和看报纸、看电视没有什么不同。
而在腾讯,由于用户首先做的事情是登录腾讯,和朋友连接起来,然后,再通过弹出窗口、点击、和朋友聊天、去自己的空间发文章等方式,接入线上世界,所以,奥运会不是以媒体的方式呈现的,而是通过客户端和好友互动的状态呈现的。腾讯将其表述为:“这里就是你的网络主场。”
这种差异性,其实就是媒体主权和以用户为中心的差异。
腾讯所代表的以用户为中心的传播模式,是即时、互动、全方位、多触点传播的。据了解,腾讯上和奥运会相关主题的QQ为63万个,参与人数达到2500万,这使得其更容易形成以用户为中心的传播模式。
能力秀动态
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