网络营销实务

选择题

1.网络信息资源的特点：AB,信息存储自由，内容包罗万象； 真假优劣混杂，鉴别难度加大。

2.根据网络信息进行分类：AB 网络新闻；网络商务信息；

3. 搜索引擎的发展趋势：ABC. 智能分析； 搜索营销； 专业主题，垂直细分

4.搜索引擎分类：ABC. 全文搜索引擎； 目录索引； 元搜索引擎。

5.常用搜索引擎简介：ABCDE. 百度； 新浪； 搜狐； 网易； GOOGLE.

6.互联网的作用，首选：ABCD. 大胆设想，充分相信并利用互联网络； 小心求证，身体力行为探求真知灼见；勤于思考，务求化繁为简； 学会学习，善于寻求帮助。

7.企业网站的主要种类：ABC. 信息型企业网站； 服务型企业网站；销售型企业网站。

8.企业网站建设的基本原则：ABC. 彰显特色； 体现便捷； 注重优化。

9.第三方电子商务平台的功能与优势：ABCDE. 价格优势； 信息优势； 技术优势；集聚优势； 管理优势。

10.规划企业网站风格：ABCD. 注重首页设计技巧； 网页设计风格保持； 讲究色彩搭配； 重视版面布局。

11.第三方电子商务平台可以提供以下几个方面的功能来让企业在网络世界中展示自己：ABCD. 基本信息； 品牌展示； 实力展示； 人才招聘。

12.网络营销要注意的问题：ABCD. 以客为尊，学会换位思考； 拥抱变化，养成专注专业； 严谨实务，开拓创新，量力而行；冷静理智，扬长避短，取长补短。

13.网络广告的特点：ABCDE. 传播范围极大； 非强迫性传送资讯； 受众数量可准确统计； 灵活的实时性；强烈的交互性与感官性。

14.网络公关的特点：ABCD. 交互性； 超越时空； 高效率； 大范围。

15.网络公关的形式：ABCD. 发送新闻； 论坛； 电子邮件； 结合大型活动。

16.互联网的三大功能：ABC. 信息； 娱乐； 商务。

17.网络零售的几种主要表现形式：ABCD. C2C交易平台； B2C销售平台； C2C和B2C兼营； 论坛（BBS）销售。

18.几个主要的网络零售平台：ABCDE. 淘宝； 拍拍网； TOM易趣； 卓越网；当当网。

19.网上开店的基本规则：

（1） 橱窗推荐位规则；（2）产品发布规则 （3）重复开店的规则；

20. 网上开店经营风险防范的要点：

（1） 加密支付工具账户； （2）多考虑技术安全；

名词解释

1.元搜索引擎：借助于其他搜索引擎进行工作,没有自己的索引库,它是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交,将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后,作为自己的结果返回给用户。

2.什么是第三方电子商务B2B平台？

所谓第三方B2B电子商务平台就是指为交易活动中买卖双方企业提供信息发布、贸易磋商服务，帮助双方顺利达成交易的网络服务平台。第三方B2B电子商务平台相当于传统贸易中的交易市场，比如说广交会、中博会。目前在国内比较知名的第三方B2B电子商务平台有中国制造网、慧聪网、沱沱网等；在国际上比较知名的第三方B2B电子商务平台有阿里巴巴、环球资源网、万国商务网。据艾瑞统计，2007年中国中小企业总数超过3453万家，其中使用第三方交易平台的数量占总体中小企业的比例由2006年的28%上升至34%，达到1181.4万家，第三方B2B电子商务平台正成为我国中小企业网络崛起的突出力量。

3.市场定位分析是：以目标客户分析和竞争对手分析为基础，寻求自身竞争优势的分析方法。市场定位就是要在目标客户的心目中为产品、服务以及公司自身树立一个出色的“品牌”，创造一定的特色，用以满足客户需要，占据市场份额，从而战胜竞争对手。除此之外，随着市场需要、经济环境、技术发展等的变化，企业营销型网站的定位也要随之而变，不断创新才能立于不败之地。

4.营销型网站：是指以现代网络营销理念为核心，以良好搜索引擎表现和良好用户体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。在企业的网络营销实施中，网站的必须由企业的内部人员单独设计或者参与设计，而网站的技术实现可以通过外包的方式完成。

5.网站导航设计：是网站用户对于网站感受最直接的一个因素，一个合理的网站导航设计对提供丰富友好的用户体验有至关重要的作用。

6.流量统计软件：是评估企业网络营销效果、反馈推广宣传效果和分析客户行为的一个重要工具，是企业网站管理必不可少的工具。对于中小型企业网站，流量统计软件可以使用网络中的免费或是付费的软件。

7.所谓网络推广：过网络手段，把信息推广到目标受众。换句话说，凡是通过网络手段进行推广，都属于网络推广。

8.网络广告是：指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它是利用数字技术制作和表现的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。