网络营销十技之九：事件营销

事件营销现在越来越常用，而且后果也很好。

事件营销所发生的推进力，往往比其他营销伎俩要强的多。

通俗点说，事件营销指的是为了推广目的A，不是直接去推广目的A，

而是找出一些有消息价值的事件B1-Bn，来转弯抹角的营销事件A。

说有消息价值可能有点太严重，只要能吸引眼球，大家次序96看，

次序96知道，这样的事件就够了。

A和B大部分情形下是不重合的，有的时候也可能是同一件事。

娱乐圈最善于事件营销。

为了推广目的影片A，得筹备一系列相干的事件B，

诸如男女主角绯闻，两位巨星因片酬，戏份发生抵触，

导演和演员的次序99关系，从剧组流出来的裸照等等之类。

普通观众很难知道这些花边是真是假。

不管是真是假，后果反正是做出来了，大家记住那个影片的名字了。

不过事件营销并不是花絮。

事件营销的一个特色是，得有一系列起承转合的事件。

从开端到发展到高潮，最后出色地停止在目的上。

如果还能高潮连连，那就最好不过了。

就好象让记者偶然发明男女主角关系不一般，当事人必定得出来澄清一下，

然后再流出点密切照片，当事人再义愤的否定，

经纪公司也开记者接待会，再动员网民讨论甚至争辩一下，

诸如词攀类，连续的吸引大家的眼光。

这有点像看金庸的武侠小说，看了前几页，感到这些人好厉害呀。

可越往后看，越多厉害的人，看到后面，

才发明头几页出来的那些人，基本连小角色都谈不上。

那真是一波连一波，情节推动滔滔不绝，让人不由自主的眼光就凑集在那里。

最近产生在网上的SEO行业的最出色事件营销，无疑就是。

目的是搜索引擎战略大会，通过渡虎谷大赛这个有消息价值，

能吸引SEO们眼光的事件，起到了很好的营销后果。

就我记忆所及，在长达近半年的进程中，

有不同的情节吸引大家的眼光（按记忆写出来，时光次序可能不对）：

开端前，制作悬念，由石头等人发出问题：什么是渡虎谷？在大家都在打探什么是渡虎谷的时侯揭开答案。 SEO行业著名人物，如图王，九天一剑等高调率队参赛。排在前面的网站被处分，甚至被删除的关注和讨论。关于黑帽及作弊伎俩的关注和讨论以及举报运动。在热度有所下降时，发布十万元大奖，又掀起一阵高潮。

这些情节点大多是自然产生的，但Robin等同志适时的进行了总结和领导，

吸引了大家的眼光与讨论。

全部进程虽然称不上出色纷呈，但发布0是一次很胜利的事件营销。

有机遇问一下浩维，这次事件营销的投入发生比怎么样。

另一个最近的例子是王小峰的。

从片花到招商，从演员花絮到海报征集，

王小峰的博客从不同角度进行了一两个月的铺陈，不断吸引眼光，

最后攒足了劲，推出首映式。

据他自己的介绍，片子的观看率到达了100万人次以上。

相似这网络营销公司样的事件营销，网络上不少，大家细心研讨的话会发明，胜利的事件营销效率非凡。