公关策划程序及注意事项
细分公关策划程序,包括以下几个步骤:
第一步骤:①发现策划对象
②选出策划对象
③明确认识策划对象
④调查、掌握策划对象
即把焦点对准策划的对象(主题),针对明确而重要的主题,进行切实的策划。
第二步骤:①描绘策划轮廓
②设立策划目标
③探求策划发端点
④酝酿创意,产生构思
即描出策划的大轮廓,设定策划实现时可期待的策划成果目标,为构筑具体创意探求所需着眼点。将创意酝酿成熟,以便具体纳入策划方案中。
第三步骤:①整理策划
②预测结果
③优选出策划方案
即把这些构想的具体策划方案整理成策划文书,并在实际整理过程中试探预测具体的结果,反复修正策划内容,刻意润饰、表现,对策划方案进行取舍选择。
第四步骤:①准备提案
②提案审定
③付诸实行
④将结果运用于下一个策划
即提出策划案,付诸实施,观察结果,作为下一个策划的参考。这时有必要考虑什么样的提案比较合适,如何才能让上司接受等人为因素。
公关策划的可行性——成功的铁门槛
强调:①让现实指路,切忌脱离现实,一厢情愿的主观想法。
②注重发挥策划力的综合效率,借助团队的优势,把策划主体的思维、创新、谋划、应变、组织等能力合成的综合效应, 力求成功率最大化。
③及时摸准公众的消费心理,把握社会需求,对于公众的品牌需要、服务需求、价格期望等,做细致的市场调查,以确保市场切入的针对性。
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能力秀动态
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