搜索引擎营销效果的评估方法

搜索引擎营销效果的评估方法，在搜索引擎营销的目标层次中，增加点击率和将访问量转化为收益是两个高层次的目标，其中也涉及搜索引擎营销的效果，即网站访问量和投资收益。目前并没有非常完善的、被广泛采用的搜索引擎营销效果的评估体系，因此事实上并不容易做到对搜索引擎营销效果的准确评估。网络营销人员采用多种不同的方式进行评估，主要评价指标包括搜索引擎到来的网站访问量指标，以及用户转化、投资收益等.网站流量统计分析专业网站WebTrends和iProspect的调查表明，在美国有41％的企业使用各种搜索引擎营销（SEM）方式。在实施搜索引擎营销的企业中，根据点击率和网站流量指标来进行搜索引擎营销的效果评价是目前的主要方式，只有11％的企业采用详细的ROI指标分析。