王老吉凉茶案例分析

独到的品牌名称

 第一、区隔竞争对手，凉茶品牌众多，王老吉因其品牌名称独特而其他品牌形成鲜明的区隔，在消费者的记忆中抢先占位。

第二、品牌名称也是产品创始人名称，创始人品称与品牌名称的无缝对接赋予品牌历史感和文化感。

第三、“王老吉”三个字无论拆开还是合在一起，都非常吉祥，迎合了中国人讲意头的嗜好。

有效地广告宣传

1、巨额的广告投入

2、恰当的媒体组合策略

3、正确把握媒体投放时机

4、合理进行产品广告定位

优良的产品

1、产品包装

2\产品功效

事件营销

  2008年5月18日晚，在CCTV-2捐款晚会生产灌装王老吉的加多宝公司向四川地震灾区捐款一亿元，立刻成为捐款最多的企业，一鸣惊人、妇孺皆知。在宣布捐款一亿元10几分钟后，封杀王老虎的帖子几乎充斥着各大网站和论坛，点击量在短时间内飙升。

……

我们不难看出，王老吉的成功的秘诀很大程度上是由于其正确的整体营销手段的应用，这其中的点点滴滴都浸透着每一个王老吉人的智慧与汗水。这给我们每个人都有一个深刻的启迪：思路决定出路，只有不断思考，才能不断进步。