咸阳历史文化网络文化推广方案 ——美丽的咸阳，我的家

咸阳历史文化网络文化推广方案

——美丽的咸阳，我的家

内容提要：通过对咸阳历史的分析，从地脉视角，品牌项目潜力项目，形象定位，几个方面剖析了咸阳旅游业不足及问题所在。

一.咸阳简介

咸阳为中国第一帝都，国家级历史文化名城， 位于陕西省八百里秦川腹地。"渭水穿南，嵕山亘北，山水俱阳，故称咸阳"。当年秦始皇横扫六国，以咸阳为都，使之赢得了"中国第一帝都"的美誉。秦始皇统一全国后，咸阳成为全国政治经济交通和文化中心。 为了更有效地实现资源向产品的转化，确定咸阳的旅游发展方向，打开咸阳旅游发展的新篇章规划从地脉、文脉双重角度，重新解读认知

地脉视角：

因塬成势，因水成型

咸阳位于关中平原的中部，地势由东南向西北呈现南部渭泾冲积平原，中部黄土台塬区，北部高原丘陵区的阶梯形态。塬，代表了咸阳最典型的地貌形态，构筑了咸阳的地势，帝王龙势及生态格局

空间布局

根据咸阳市城市发展历史脉络、城市发展轴向、城市总体规划、旅游资源禀赋等要素，本方案从城市空间结构和经济社会发展特征出发，充分考虑与在建项目的衔接，构建"一心?两带?两区"的总体空间格局，一心：中国地热城－都市休闲核心；两带：渭阳温泉养生带、帝陵遗产文化旅游带；两区：丝绸之路旅游区、三色黄土塬旅游区。 市区旅游业是咸阳旅游业发展的集散中心，也是城市休闲度假产品的重要支撑。规划中将市区旅游业空间发展格局分为：一轴带动、三带串联、三区联动。一轴：城市地热旅游发展轴；三带：渭滨城市休闲带（辐射源）、河景观保育带（景观源）、世纪大道温泉地产带（交通源）；三区：古城文化体验区、温泉产业开发区、文化创意产业区。

.两大品牌项目：

（1）秦汉新都

该项目位于城市绿心之畔渭河湿地及周边，地热资源丰富，生态环境良好，也是西咸交融地带，在未来城市发展中具有重要战略地位，规划以产业更新的新城、文化创意的新城、生态哲学的新城为总体思路，全力打造"秦汉新都"，充分发挥地热资源、湿地生态环境优势，同时融汇秦汉历史，联通西咸地脉，活化汉医资源。

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营销突破

国际遗产旅游的目的地要进行营销，营销的战略是同中取异，远交近争。西安和咸阳在远处的国际市场和远程的国内市场方面要交，共同营销，打造长安国际古都旅游圈，但是在周边市场和休闲度假方面应该有竞争，通过细分产品的营销策略，有效解决西咸竞争问题，确立西咸旅游合作的契合点，是重点营销策略。

（2）汉唐帝陵遗址公园

汉唐帝陵群是咸阳堪与埃及金字塔媲美的世界级资源，规划选择五陵原和唐昭陵、乾陵为前期项目打造汉唐帝陵文化遗产主题体验精品旅游区——汉唐帝陵遗址公园。项目突破原有的开发模式，引入帝陵文化阳光化、时尚化，陵区经济活跃化的创新思路，构建帝陵主题体验博物馆体系、帝陵资助探访系统和陵区经济系统三大核心系统，实现世界级的资源向世界级的品牌的转化。

.十大潜力项目

规划确定十大潜力项目：挖掘咸阳丝绸之路文化，由312国道贯通唐乾陵、永寿武陵寺塔、彬县大佛寺、长武昭仁寺，联合建设"丝绸之路咸阳段遗址公园"；张家山郑国渠首遗址做大户外文化和水利文化，打造"帝国基石"遗产&户外体验区（泾阳）；甘泉宫遗址境内活化遗址文化，建设"秦汉历史遗址主题旅游区"（淳化）；泾阳、淳化、旬邑三县红色旅游景点组合联合构建"红色旅游精品线"；彬县结合自身旅游资源的互补优势，打造"大佛寺—太极湾旅游区"；昭仁寺依托历史文化遗产，做大昭仁寺—东岳庙旅游区（长武）；翠屏山生态度假区依托翠屏山山地森林资源，将其建设成为西咸人的山地森林休闲度假胜地（永寿）；唐家大院深挖民俗文化，强调黄土塬乡土文化深度体验，建设"旬邑唐家民俗旅游区"（旬邑）；三原作为关中文化巨邑，结合于右任故居、杨虎城花园等集中打造"近现代文化体验区"；苏武墓打造成为苏武文化体验区，苏氏宗亲文化寻根地，做大苏氏宗亲文化，提升景区整体影

形象定位：

面向国内市场：中国第一帝都，汉医养生热城

面向国际市场：亚洲金字塔，东方地热城

总结

综合分析当前旅游发展趋势以及咸阳旅游业发展现状，规划诊断咸阳旅游发展主要受制约于以下几个方面：

1 旅游业定位狭小，不能有效拉动城市经济发展；

2有品牌无支撑，优势资源利用不充分；

3产品结构、市场结构、消费结构等不合理；

4区域旅游地位低，在区域合作中比较被动；

5大量丰富的资源被西安强势光环所屏蔽，旅游发展处于尴尬境地。