社交游戏的营销

    记得高中的时候，经常听到班里的同学在谈论“偷菜”、“种菜”，因为自己不喜欢玩这种很耗时间的游戏，所以一直觉得这些同学很无聊，不就一个游戏嘛，值得这样子起早贪黑吗？真是让我百思不得其解，后来因为选了电子商务这个专业就慢慢的对网络有了更深层次的理解，像“网络游戏”这些也不会觉得无聊，因为其中蕴含和很多商机。

    像偷菜这种游戏有个名字叫“社交游戏”，又称为“插件游戏”，它是一种运行于SNS社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间社交游戏交流的互动网络软件。

    随着互联网在人们的生活、娱乐各个领域的普及，社交游戏也开始走进了人们的生活，成长于社交网络之中的社交游戏是非常重视人与人之间的互动。当下，最热门的社交游戏有了“开心农场”、“人人餐厅”、“抢车位”、“买房子”等等，“偷菜”更是风靡一时，可以称上是“全民偷菜”。

     那为什么说这种“社交游戏”会蕴含无限的商机呢？因为社交游戏在游戏中巧妙植入品牌或企业的信息，让用户在玩游戏的同时，了解到品牌或企业的信息，进而认同品牌或企业所传递的价值或理念，很多知名的企业和品牌就是因为看中了社交游戏的巨大营销商机，纷纷进驻社交游戏，在游戏中促进品牌或企业与用户的互动交流，并在互动交流的过程中，塑造一种难忘的消费体验，进而形成良好的口碑传播效应，在虚拟的环境中体验和互动，但是却可以达到在现实环境中无法达到的宣传效果。

     那为什么单一的网络游戏没有这样子的功能呢？社交游戏不仅是一个充满乐趣的网络游戏，而且是一个人们在网络实现良好互动交流的平台。也就是说，社交游戏兼具了网络游戏和社交网络的双重功能。相比较单一的网络游戏，社交游戏成长于最热门的社交网络之中，拥有单一的网络游戏所无法企及的用户群；相比较单一的社交网络，社交游戏又极具娱乐价值和刺激快感，这也是单一的社交网络所无法比拟的。

社交网站的合作形式：

一：与社交网络运营商进行合作

    企业可以与“QQ空间”、“人人网”、“开心网”等知名的社交网络进行合作，将品牌或企业信息植入到社交网络所开发的具体游戏中，达成企业想要获得的传播效果。

二：自建社交游戏平台

    企业可以选择自建社交游戏平台，这种方式对于烟草行业内的品牌或企业则较为合适。相比较在知名的社交网络所开发的具体游戏中植入品牌或企业信息容易引起舆论的负面效应，自建社交游戏平台这种方式就较为切实可行。

    不过，自建社交游戏平台的一个劣势就是缺乏像“QQ空间”、“人人网”、“开心网”等知名社交游戏运营商那样拥有数量庞大的用户群，覆盖面这块相对来说比较窄。

社交游戏的营销要点：

一：选择与企业目标受众相符合的合作对象

二：选择植入方式

三：调动目标受众的参与热情

四：塑造一种独具特色的体验

五：营造良好口碑

中山大学新华学院陈沛虹