网络营销案例及感想

 案例一基本情况：戴尔网络直销

（1） 案例简评：1984年由企业家迈克尔 戴尔创立。他按照客户要求制造计算机，并向顾客直接发货，戴尔公司明确地了解客户要求，继而迅速地作出回应。

（2） 对案例的感想和建议：戴尔使用了网络直销，他的销后服务给顾客带来了一定困难，商品让顾客不够清楚明了。

 案例二基本情况：王老吉网络营销事件

（1） 案例简评：在2008年四川遇难后，王老吉捐款1亿，第二天网络出现一篇封杀王老吉的帖，在国难当头，封杀一个捐献了一亿元巨款的企业。短短数小时内点击量飙升数百万，回帖以十万计。借用这件事鼓起网民对于王老吉的购买热情。

（2） 对案例的感想和建议：网络营销不应该用欺骗来谋取利益，欺骗网民。

 案例三基本情况：真维斯品牌网络营销

 案例简评：真维斯由一个外国品牌被香港一个企业家收购后。他的的成功，归功于卓越的产品质量和优秀的产品设计，得益于 10余年来建立的品牌形象和销售网络。更为关键的是，真维斯有着独到的品牌发展理念：紧跟流行而不引导流行，做到 “名牌的大众化 ”。网易连续多年帮助真维斯进行了成功的营销传播。近年来，真维斯连续举办了 “真维斯杯校园服装设计大赛 ”，挖掘极具潜力的学生市场；举办了 “真维斯休闲服装设计大赛 ”、 “真维斯全国极限运动大师赛 ”、 “真维斯中国模特大赛 ”以及正在紧锣密鼓进行中的 “真维斯超级新秀评选 ”等一系列大型营销活动，来影响年轻消费人群。

对案例的感想和建议：现在真维斯的宣传越来越不如当初，一些21世纪的年轻人不能很理解。