我国企业网络营销发展的解决途径

  加大互联网基础设施建设。网络营销的基础是互联网技术，而互联网技术的发挥离不开互联网基础设施的建设。目前，我国互联网基础设施建设相对落后，中西部互联网基础设施进展缓慢，而且通信标准也低于世界许多国家，这一落后局面已经束缚了企业网络营销的发展。早在20 世纪，美国为了促进信息技术的发展，就推出了“信息高速公路”的战略。事实证明，这一政策是非常具有前瞻性的，网络经济的发展推动美国经济进入新一轮的高潮。在我国互联网基础设施薄弱的情况下，企业的网络营销无法充分发挥重要作用，而且潜在市场也无法真正快速的开发。因此，政府为了实现跨越式发展，应该高度重视互联网基础设施设，为我国网络经济和企业网络营销建立良好的平台。

支持物流企业的快速发展。随着网络营销的发展，我国物流发展的瓶颈暴露得越来越明显。例如，每当电商在重要节假日促销时，物流企业总是无法良好的承担起突然爆发的物流量，爆仓现象经常发生，这导致消费者对物流的投诉居高不下。物流发展的落后，物流成本的高企不下不仅妨碍了商品的快速流动，从整体上讲降低了经济的总体活力和水平。因此，政府应该大力支持现代物流的发展，促进物流企业的兼并整合，扶持建立具有全国网络的大型物流企业。

  企业要重视网络品牌建设。初期的网络营销只重视广告的宣传和产品出售，但是企业若是想做大做强，必须树立强大的网络品牌。纵观世界上所有著名企业，其竞争突出反映在品牌竞争之上。企业网络营销的最终目的也应该包括建立一个持续，强大的网络品牌。首先，网络品牌建设必须要特别重视产品或服务的质量，良好的质量和完善的服务是打造品牌的重要手段。其次，网络营销要特别重视服务的完善便利。互联网上的产品退换货以及产品的咨询是其中重要的环节。目前有些企业就是凭着良好产品服务已经成为互联网上响亮的品牌，也就是说服务已经成为商品中不可或缺的一部分。目前产品日益同质化，竞争也越来越激烈，服务成为市场竞争中胜出的重要手段，有不少企业凭借良好的服务在行业中脱颖而出。