我国企业网络营销发展的制约因素

互联网基础设施建设落后。目前，国际上互联网基础建设的竞争如火如荼。日本，韩国和美国正在大力推广4G 通信技术，互联网竞争已经逐渐转移到移动互联网之争。相比其他发达国家对互联网基础设施的快速推进，我国目前的3G 技术还处于初始段，而边远地区固定网络还未普及。因此，我国的互联网基础设施建设相比西方国家还十分落后。衡量网络基础设施有三个重要指标：网络的带宽、ISP 对用户的接入速率和互联网的网费。我国网络带宽及速度较低，基础设施落后，反应速度较慢，网络运行质量不稳定，电信费用普遍偏高，用户网络使用费用较大等现象普遍存在。上网成本和费用较高将一些中小企业挡在网络营销的门外，也使低收入消费者被阻碍在门外。总之，我国互联网基础建设虽然经过十余年的发展，有了较大的进步，但是相比国外互联网的迅猛发展，我国的互联网基础设施建设仍然落后于发达国家。为了迎接信息经济的早日到来，参与到国际信息经济竞争的行列之中，我国必须加快互联网基础设施建设。物流发展落后制约网络营销发展。物流是原料和商品流通的重要环节。在网络营销上，物流首先担负着从商品从厂商到渠道商，从商家到顾客的之间的实物配送过程。高效的物流系统才能保证企业网络营销和电子商务的充分发挥。但是，在我国物流发展水平还比较落后。首先，在物流配送的硬件设施方面，我国的物流企业普遍基础设施较差、相关设备不配套，现代化水平偏低。其次，在信息系统方面，物流体系自身的社会化程度、组织化程度低、信息化程度，没有形成覆盖面广泛的集成化、社会化、标准化的物流网络服务体系。特别改革开放以来，我国的物流业取得的进步有目共睹，我国物流企业已经开始逐渐能适应市场的变化，满足物流市场增长的要求，但网络营销的发展促进物流需要的急剧膨胀，物流企业的发展就显得落后于市场的需求。据调查，配送差错率几乎是发达国家的3 倍，我国的仓库周转率仅为发达国家的30% 既左右。物流产业的落后制约着我国网络营销潜力的发挥，例如由于物流无法送达，农村市场很大程度上是一个空白市场。网络营销专业服务商的服务功能不完善。网络营销服务商一般是指以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比网络营销方案，全面负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并定期为企业提供效果分析报告，让企业真正通过网络营销盈利的，一些个人或工作室提供部分网络营销服务的，比如建站服务，SEO 服务的也可以看做是网络营销服务商，只是服务内容较局限。现在，大多数网络营销服务商可为企业上网提供域名注册、虚拟主机或服务器托管申请，网页制作，网站更新维护等一整套服务。但问题是大多网络营销服务商仅仅单纯的给企业做个网站。之所以这样，显然是中小企业还没有完全意识到网络营销的运作模式，他们仅仅把网络作为一个宣传的平台。实际上，由于互联网上网民的自主性，若企业没有亮点吸引消费者，企业的网络营销终归要失败。