浅谈体验式营销产生

   体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B－josephpineⅡ和JamesHgilmore提出的。定义是：“从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。”他们认为，消费者消费时是理性和感性兼具的，消费者在消费前，消费中和消费后的体验，是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。体验式营销的产生可以归结为以下几个方面：

1. 物质文明进步和消费者生活水平提高，人们的生活水平和消费水平也在不断升级。人们的消费需求从实用层次转向体验层次。

2. 产品和服务的同质化趋向，激烈的市场竞争使技术传播速度加快，行业内提供的商品和服务越来越趋同。正是因为商品和服务的趋同抹杀了商品和服务给人们带来的个性化，独特性的感受和体验，体验才显得如此珍贵。

3. 科学技术的飞速发展。信息技术内的电脑，电器和电信及生物技术的不断融合，提供给人体验的空间将更加广阔。基于科学技术的迅速发展，人们没有理由不期盼和要求更多的体验。

4. 先进企业对人们消费观念的引导和示范。许多体验性消费是由少数先进企业首先引导和示范的。先进企业是如此深挖人们心中没有表达出来的潜在需求。以至于消费者对于他们生产出来的新产品非常偏好

　　体验式消费是很多人都喜欢也最容易接受的消费方式，市场应该更多的关注如何让提高体验式消费的战略，以求得更广阔的消费市场！