DQ冰淇凌广告策划

一、封面设计

策划书名称：DQ冰淇凌广告策划

策划人：陈蕾

指导老师：杨艳

策划时间：2012-5-23

二、前言

    随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式，代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、哈根达斯、蒙牛等分割把持。当今这些大品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据消费者需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。

三、目录 

四、分析

    炎热的夏日，在DQ专卖店来一杯冰凉的冰淇淋，清甜可口，既解暑又解馋。让你在夏日炎炎也能感受到不一样的感觉。人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受。

五、广告定位

价格在中高档，适合所有人群，主要是年轻男女。