搜索引擎对网络营销的价值 

   搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段，但搜索引擎的作用并不限于此，搜索引擎还有更多的网络营销价值，如搜索引擎对网络品牌的营造和提升、网络市场调研、网站优化诊断工具、顾客关系渠道拓展等等。

 一、网站推广

   在用户获得信息的所有方式中，搜做引擎是最重要的信息获取渠道。这就意味着搜索引擎是最有效的网站推广工具。当然并不是每个网站设计对搜索引擎都足够友好，因此搜索引擎对网站的推广价值与网站建设的专业性有很大关系。

 二、产品促销

    大型网站在搜索引擎检索结果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎对于产品推广是很重要的。在不同季节、针对不同的产品，合理利用搜索引擎可以更好实现产品推广目的。在用户用关键词进行检索时，往往表现用户已经有购买意向，也就意味着通过搜索引擎检索结果页面针对产品进行的宣传会发挥很好的推广效果。在用户购买产品前，通过互联网获得初步的产品信息已成为一种普遍的现象。在这个过程中搜索引擎发挥着至关重要的作用。

三、网络品牌

  （1）搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升，对于大型企业，更加注重搜索引擎的品牌推广价值，品牌推广和销售促进都是搜索引擎营销的主要目标。
  （2）搜索引擎对企业品牌产生直接影响，用户可以方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。

四、市场调研

   通过搜索引擎，可以方便的了解竞争者的市场动向，对于竞争者的产品信息、用户反馈、市场网络等公开信息均可方便的获得最新信息。通过搜索引擎获得的初步信息，加之专业的网站分析和跟踪，还可以对行业的竞争状况做出理性的判断。

五、抵御性

   对竞争者施加营销壁垒：对于每个关键词检索结果而言，在搜索引擎返回的海量信息中，可以引起用户关注并形成点击的信息是非常有限的，在搜索结果中占据有利位置，在为自己带来方便的同时，也对竞争对手施加了营销壁垒，减小了竞争对手的空间

六、网站优化

   网站优化分析往往要利用到一些搜索引擎优化监测工具以获得网站在搜索引擎检索结果中的表现，但实际上任何一种搜索引擎优化工具都不能完全反应搜索引擎优化问题。其实搜索引擎才是最直接、最全面的网站优化工具。通过搜索引擎检索结果的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。

七、总结

   搜索引擎营销在网络营销中作用已愈发凸显, 这就要求企业在以下及放面给予足够的重视。第一, 随着网络经济的到来, 搜索引擎营销将成为企业营销策略的一个组成部分, 而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化; 第二, 有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理; 第三, 搜索引擎营销市场的竞争, 不仅表现在服务商争夺用户的竞争, 也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争.