网络广告及其本质特征

    大家都知道，网络广告是现在最常用的网络营销方法之一，它的价值主要表现在品牌形象、产品促销等方面，这种策略既可以单独采用，也可以与其他的网络营销方法相结合。所以网络广告是网络内容体系中的不可缺少的组成部分。然而大家对网络营销的本质特征又了解多少呢？

网络广告的本质是想互联网用户传递信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用，它有交互性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等一些表面的特点，但这些基本特征在现阶段的应用中不是没有完全发挥出来，就是不能够从深层次说明网络广告的本质。网络广告的本质特征则体现在一下几个方面：

   1、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。用户浏览网页是为了获取对自己有价值的信息，网络广告只有与这些有价值的信息或服务想依赖时才能实现网络营销的目的。

   2、网络广告的核心思想是引起用户的关注和点击。网络广告传递的信息只起到向导作用，是为引起用户关注而专门创造的并放置在容易被发现之处的信息导引，需要引起浏览者的关注和点击才能充分体现网络营销的价值。

   3、网络广告具有强制性和用户主导性。现在越来越多的网络广告采用强制性的手段迫使用户不得不点击和浏览，如弹出广告、插播式广告等。虽然这些广告引起了用户的强烈不满，但是不能否定这种手段却给商家带来了丰厚利润。

   4、网络广告应该体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络媒体提供高效的网络广告和资源，广告客户则可以自主的进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息和表现形式。只有建立了三者之间的和谐关系，网络广告的价值才能最大限度的发挥出来。

   真正认识到了网络广告的本质特征，那么网络营销这种新型营销手段的职能和作用会更好的体现出来。