如何进行网站的分析

      如果想把一个网站分析得透彻那也是很难的，毕竟策划的意图和内部信息是无法仅从网站外部获得的。

     我们可以尽可能地从网站本身表达的信息、各种评论资料、各种行业资料中获取相关信息。所以，我们要选取其中的重点信息作为分析对象。

    分析什么网站也会经历一个从无到有的过程，任何网站建立都有其目标，比如阿里巴巴做的是电子商务，让更多的企业在这里找到生意伙伴;51job就是为企业和个人提供招聘和求职的平台;还有企业的网站，比如联想公司的网站更多的是为了宣扬企业和产品本身。

     网站的不同发展时期，标杆分析的重点也不同。网站建立初期，标杆分析是非常广泛的，从网站的定位到具体的功能细节、推广方式等都是分析的对象。而当网站发展到一定程度，可能更多会从某种固定的目标出发，聚焦其中的某 个优势点进行分析。分析最难能可贵的就是，客观性、实事求是。大多数人都有个人的经历和偏好，完全客观几乎不可能。这个时候，分析者最重要的是要有勇气摒弃个人的偏好，尽量用事实和数据来说话。

    很多人浏览到某个网站，觉得不错，然后就决定把这个功能或产品应用到自己的网站上。这样做或许有时候能够对自己的网站有帮助，但是这往往是一个草率的做法。最好经过充分的考虑和分析之后再做决定。首先，我们要分析该产品或服务对其网站的整体战略和目标带来了什么样的影响，这个收益是不是跟投入成比例。其次，该产品或服务对其本身的网站有利，然而，拿过来是否对自己的网站也有同样的效果。最后，并不是所有的标杆分析都能在网站的策划上用得上，但是，把这些分析整理成清晰的文档，将在未来的策划中转化为强大的力量来源，会成为策划人员灵感和创新的基石。

     最后要提出来的是，这与网站评估体系的目的不同。网站的评估体系主要考察网站整体价值，而标杆网站分析目的就是想看到其优秀的地方。