线下的销售渠道的管理理念
网络营销是实现线上和线下销售的重要和必不可少的手段和方法,但是实际的销售渠道的管理也是重要的,他可以辅助和帮助实现线下的实现。
综观企业的销售渠道管理的发展过程主要有以下的三个阶段;
1)输出产品;市场的主要特点是:所有的产品进入市场时间不长,处于导入期,直观的表现是市场同行企业数量不多,产品线比较单一,制造商和经销商毛利很高,处于收货和发货水平,且市场供不应求。分析后我们应采取的理念是:我们无须“渠道下沉”和和“精耕细作”我们应该生产足够的产品,降低价格,实现“跑马圈地”,实现其“借船出海”。
2)输出管理:由导入期到成长期向自然期过度的时期,企业由供不应求到供求平衡,产品是深度同质的,我们应该由关注产品本身到关注产品和安装服务,在供应同质的情况下,我们应该通过良好的企业终端形象和优质的安装服务实现,我们可以采取:一揽子交易,销售渠道的下沉,重点市场派入销售代表,考核标准从“唯结果考核”到“结果过程兼顾”。
3)输出价值观:市场规模增长趋缓,几乎站稳了脚。这时候经销商出现了“小富即安”的思想,群体无进取心,我们应该采取加强内部交流,替换“垃圾终端”等,找到“渠道激情”和寻找“精神带头人”,实现思想的第二次革新。
思想上的理念的树立对于辅助网络营销是非常重要的方面,我们应该牢固树立适合不同时期市场的销售渠道管理理念。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!