微博营销被拉下神坛 行业待整合

呈几何时，微博营销吸引眼球无数，成为各类广告主和广告公司专注的焦点，业内人士纷纷认为微博营销是一股能够撼动传统媒体的强大的新媒体力量，业内人士坚信它的产生具有划时代的意义，代表着未来的营销新方向，于是人人为之疯狂，广告主在营销方案上加上并不断扩大微博营销的广告预算，一大批新媒体公司、代理公司、草根大号甚至派生出来的微博小编新职业，也都是炙手可热，业务好的以至于华艺传媒集团创始人杜子建在接受媒体采访时说道：“我们公司接的都是大客户，一般的单都是300万以上，300万以下的单我们都懒得接，小活、脏活我们都不接”的豪言壮语……

　　但好景不长，微博神一样的外衣就好像当年皇帝的新装一样，开始饱受质疑。攻击之声不绝于耳，商业广告，僵尸粉等相继而来，破坏了微博良好的环境，就连行业最大的金主也开始质疑，众企业在使用微博进行营销之后对其效果甚为不满，企业主的微博营销技能是否存在巨大提升空间我们暂且不谈，光是这一集体性的买主发音就足以让一个行业产生危机甚至摧毁一个行业也不是没有可能。

　　大号转发曾经被誉为“大号一转，黄金万两“，新媒体营销公司大势宣传传统媒体之电视，报纸营销不精准，受众杂而分散。客观来讲，新世纪营销，精准的确是前提，但是近来的观察与分析得出的结论是，“大号”转发同样是一种没有技术含量的泛式营销方式。它披上的只是数字化的外衣，其本质和报纸等传统媒体没有区别，没有精确的受众，也难以对受众进行分类。基于此，新浪微博官方对大号进行了巨大的管制，扫粉行动强势推出，僵尸粉少了不少。大号软肋被无情的击中，虽然效果有了改善，但仍然难以挽回广告主的信任。

　　我们再来一起分析一下为微博营销热情不减的各大流派的营销本质与营销现状。

　　策划派最通常的做法是事件营销，这并不新鲜，事件营销早在论坛时期就已流行开来。业内人士坦言，策划派很难有长远发展，源于微博信息量过载且事件具有实效性，并且用户一旦发掘被营销，厌恶之感随其爆发。

　　至于技术派，营销公司通过分析企业官微的粉丝组成和特征，完全依靠数据说话，我们说这种方法是完全ok，但是很遗憾，仍被泛滥的假粉丝所毁：营销公司为了达到合同要求，制作僵尸粉，也众所周知，技术流派似乎也难以发挥作用。

　　事实上微博营销行业还远称不上成熟，但行业的倒逼未必不是好事，值得营销从业人士以及各广告主深思。新事物在诞生之日起，必会因其新异性得到巨大关注，但是对于其效果的期待，还是要持冷静态度，微博营销被推下神坛，就是鲜活之例。