蒙牛大眼萌香蕉牛奶营销成功要素--电商先行

? "香蕉来搞怪，不许不快乐"这句略带捣蛋、娇蛮意味的口号，让蒙牛的大眼萌香蕉牛奶火遍大江南北。

? 首先，"形象代言人"尘埃落定，电影也持续热映，让大眼萌香蕉牛奶一下子成为含着金汤出生的"富二代"。在推广方面，蒙牛一反常态，摒弃了其常用的传统渠道，而是选择了电商。

? 蒙牛之所以选择电商作为销售渠道，是因为小黄人这个卡通人物是人们从网上看电影小黄人知道的，且大部分年轻人们都是喜欢上网的人群，很少打开电视，而香蕉牛奶的主要消费群正好是年轻人，没必要每个渠道都涉及，抓住重点消费者的眼球即可。

? 事实说明，蒙牛此次试水电商，可谓收获颇丰。据蒙牛提供的数据表明，自3月11日至13日，大眼萌最喜欢的"大眼萌香蕉牛奶"华丽登录天猫食品频道"百万免费试吃"活动的活动首页，大眼萌香蕉牛奶荣获第一钻石展位，上线第一天申请人数就超26万人，