内容营销”，内容要从哪里来

下一个问题来了—要进行“内容营销”，内容要从哪里来？是自己产制呢？还是委托代理商、制作商等厂商外制？在思考这个问题时，可以考虑以下两点：

1.专业度需求：如果计划运用的内容是与产品或服务深度相关的信息、实时的情报或讯息、内部的流程或记录，也许自己处理虽然一开始不那么娴熟，但是累积经验之后是可以达到一定的水平的。但是如果希望以高质量的内容像是具有故事性的影片、需要特殊制作的小测验APP等来打动潜在消费者，那么委外看来是不能省的。

2.客观度需求：自己来推自己家的产品或服务虽然了解程度一定够深，但是难免也会让人有“黄婆卖瓜”的感觉。这时候邀请或委托在特定领域有足够专业或社群信任度的“达人”(名博、意见领袖)来提供评测或介绍也许会是适合的作法。但要注意的是，既然是“客观度”的考虑，因此真实程度与可信度就是最重要的关键，要能够放手让达人客观的发表，而不是企图左右与影响内容，反而会得到反效果。

除了有料，形式也很重要另外，因应“行动时代”与社交平台(如Facebook涂鸦墙、微博、Twitter)的特性，“内容微型化”是不可避免的趋势。在规划内容营销时，要注意以下几点：

1.内容浓缩化：精炼的标题，吸引人的引文，适当的长度篇幅才能得到最多的关注与传播影响力

2.切割、片段化：像是内容，不再是“长篇大论”，而是让阅听者“择己所需，需要时再取得”

3.既有内容的组合(例如十大OO，XX选辑)与浓缩(图表化，萃取精华引言)最后，在精心规划了“内容营销”之后把内容推出去也同样重要—如何扩大内容的影响力，如透过持续的社群经营以链接网络社群中的意见领袖，进而达到社群传播效果极大化(散布、口碑)，或是结合媒体操作策略达到与既有媒体组合的分进合击，而不是让它埋在茫茫信息之海当中，都是让“内容营销”效果最大化的重点。