卖场电子商务只是实体卖场的补充和延伸

卖场牵手电子商务，本身就是传统零售业结合线上资源，利用卖场既有资源扩张销售和服务的一种手段。
　　在这个层面上，卖场电子商务只是实体卖场的补充和延伸，而不是一个独立存在的模式，这是我们全文的分析的基础和前提。传统零售业投资建立的独立于实体卖场体系的电子商务模式，不属于本文探讨的内容现在我们把焦点退回到卖场电子商务。所谓卖场电子商务，咋听上去就是建立一个网站，再寻找一个库存中心和订单处理中心，外加寻找配送力量解决最后一公里的问题。表面上貌似是这么回事，但是如果说到可行性分析，那就要从宏观(价格和销售体系)和微观(供应链营运操作)两个层面来分析，宏观层面，实体卖场将面临两大难题：区域价格体系问题，区域价格体系在卖场模式的分析中，可以得知独立式卖场和配送中心式卖场由于各卖场采买体系的独立，而会出现区域内各卖场价格不一的情况。举个最简单的例子来说，假设目前在甲区域内存在独立式卖场A和B，两卖场卖同样的东西，但是价格不一。在一般情况下，因为卖场各自覆盖不同的区域，所以也就不存在相互的价格倾轧。但是如果在区域甲开设卖场电子商务，当三者价格体系不一致时，原本和谐的价格体系就会出问题