互联网广告如何投放才能体现其商业的价值

　　互联网广告如何投放才能体现其商业的价值！从门户时代到搜索引擎时代，再到社交时代，微博时代互联网越来越开放。在伴随SNS的出现， UGC“User Generated Content”(用户原创内容)创造了大量的信息，人工筛选并发布信息不再是主流，主动权转移到了用户手中。2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间， DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧?到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。

　　互联网广告如何投放才能体现其商业的价值？网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素

　　互联网广告如何投放才能体现其商业的价值？根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：

　　1、 还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告

　　在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。

　　2、 少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降

　　现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等;造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。

　　这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性

　　DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

　　2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量

　　真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR 广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。