微博的传播价值如何挖掘！

数据显示，新浪微博用户数目前已经达到2亿，而腾讯微博注册用户数目前已经突破2亿大关达到2.33亿。随着微博的迅猛发展，微博营销也成为当今网络营销行业中不得不提的话题，在第三届金网奖举办的前夕，比特网就微博营销的相关话题采访了口碑互动(IWOM)总裁杨飞。

信息渠道粉末化利好微博营销社会化媒体的发展给带了更加多元和复杂的媒体环境。在杨飞看来，媒体环境和信息渠道正在呈现出碎片化甚至是粉末化的趋势，这同时给口碑营销带来了最强的时代，社会化媒体的蓬勃发展让大而空的人际关系回归到真实具体的人际关系，“这对口碑营销来讲，是个绝佳的机会。”

谈及微博营销目前的发展状况，杨飞认为，微博是互联网发展到现在的第三次聚合。“第一次聚合是通过门户网站实现的，第二次是通过搜索实现的，第三次就是微博，这是由个人组装的信息平台，每个个体网民的力量都在被放大”。

杨飞介绍，目前的微博营销市场分为两大类，一类属于账号营销，即通过粉丝转发盈利，但这必然会对微博平台本身有一定的冲突;第二类则是品牌营销，更加侧重于品牌的系统管理和打造。“对于微博平台而言，其实很需要第三方的微博运营公司，有助于更好的放大微博的商业作用。双方共赢，行业将呈现良性发展。”

当微博出现在人们的生活中的那一刻开始，就迅速以期传播的便捷、快速和及时互动等特点而为人们所追捧，其成长性之快远远超过了网络其他交互平台。此次会上，艾瑞咨询公布的一组中国微博增长数据显示，迄今中国微博参与人数已经超过了2亿，并还继续保持迅猛增长之势。新浪微博企业合作负责人王凡则表示，如今的微博网络空间已经为企业的品牌融入和推广营销打下很好的基础。

相较于其他传播形式，微博传播更具有成本低、传播速度和可信任程度高、操作平台多样方便等诸多特点。参会的众多电商及网络广告运营商人士，都深刻认识到了微博营销的魅力和无限潜力。但是与此同时也出现了不少新的困惑，诸如企业品牌微博平台的关注粉丝数量少、微博传播内容的品牌广告味道过浓、微博传播与产品销售环节很难无缝衔接等。

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