手机广告

    近年来手机用户被看成是很庞大的广告消费群体，手机成为最有潜力的广告媒介之一，据称手机是继报纸、广播、电视、网络后的“第五媒介”。手机媒介实际上是网络媒介的延伸。随着技术的发展，手机的附带功能也愈来愈多。全球定位系统(GPS)、无线上网技术等亦可为手机引入搜寻功能，在客户搜寻的同时为他们提供相关的广告讯息。进人3G时代后，手机实现了以上网为平台的个性化即时信息传播载体的功用，成为以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介。

    作为一种新的媒介，手机在进行信息传播时表现出“任何人随时、随地地接受任何信息”的特点。因此，手机广告具备多种独特优势，如用户随身携带的移动性，随时随地接受广告信息。此外，手机广告内容具备互动性，还可以通过短信将广告信息转发给其他消费者。如移动或联通等手机电信部门与某品牌建立联系，通过手机广告发送电子优惠劵、新产品发布等广告信息。

    随着手机上网体验的不断改善，3G时代的到来，导致手机广告形式不断多元化、WAP网站、短信、彩信、手机邮件、彩铃、手机屏保、手机桌面、手机游戏、手机软件、手机视频等等都无疑例外地成为手机广告的载体，广告形式更是多种多样：

短信广告是通过短信向用户直接发布广告内容的广告方式。短信广告形式简单，通过简短的文字传播广告信息，可直达广告目标，成本低。目前短信广告在手机广告中占据主要地位。

    彩信广告最大的特色是支持多媒体功能，能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，多种媒体形式的综合作用使得广告效果比较好。但手机终端标准的不同会阻碍彩信的大规模传播。

    彩铃广告是以手机用户的主叫方为受众，通过在呼叫铃声中设置广告信息，从而达到广告效果的一种广告形式，可以实现多次重复发布广告的效果。

    游戏广告是广告内容和游戏的相互结合，在游戏过程中与广告互动，如在游戏中打出惬意的LOGO等，以达到广告传播目的的广告形式，其广告受众主要集中在青少年。

    WAP广告相当于互联网广告在手机上的一种延伸，类似互联网用户在访问网页时所看到的广告，但WAP网站可以掌握用户的个人信息如手机号码等，通过分析用户具体身份信息、浏览信息等细分用户类型，达到精确广告的目的。