光芒尽绽放_认识常用网络营销工具及其信息传递特征

一： 实验目的：

了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。

二.实验内容和步骤：

（1）从下列备选商品/服务名称（也可自选商品）中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；        

（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；

（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；

（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；

如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？

备选商品/服务名称： 1000万像素数码相机网络营销师认证考试英国留学咨询网上订购生日鲜花

常用搜索引擎： " www.google.com/

www.baidu.com/

www.zhongsou.com

www.sogou.com

三、实验结果：

1.输入关键词：网上订购 生日 鲜花

从检索结果的第一页显示：必应上面共找到25，800条，前面三条为赞助站点，网页右边列了7条赞助站点；在谷歌上 搜索 网上订购生日鲜花 获得约 451,000 条结果，用时0.26秒，前面三条为赞助商链接，搜索结果里面包含网页快照，但是已经打不开了。右边列了8条赞助商链接，最后一条为香港热搜网站大全，与搜索关键字无关；在百度上面找到相关网页约193,000篇，用时0.053秒，前面几条都是加入了百度推广的，有的网站有百度快照，右边有8条相关链接；在搜狗上面找到742，497个网页，用时0.106秒，前面三个位搜狗推广服务，右边列的链接大多都是无关的；在中搜上面的搜索结果里面没有显示有多少条和用时，而且只有左边才列了几条搜索结果。

2．点击其中的某个进去网页进去看后发现，大多数的网站都能发现该网站在搜索引擎中的信息，但是在必应上看到的生日鲜花.生日蛋糕_生日礼物_网上订购生日鲜花这个网页每打开全，而且也没看到在必应中显示的信息；在中搜上点击进入的条结果进去“我爱鲜花蛋糕网.郑州网上鲜花订购”，打开的网站与鲜花无关，而且是提供的其他方面的信息。

3.同一关键词在不同搜索引擎中的结果是有差异的，有的搜索引擎如http://www.zhongsou.com/" www.zhongsou.com在上面找到的网站实际不存在，或是打开反映特别慢，原因可能有以下几点：①搜索引擎自身的出发点不一样；②不同的引擎的针对的群体的不一样，企业网站的局限性，和网站受关注的程度③不同的搜索引擎它们所关注的范围是有限的；④搜索引擎所使用的核心算法是不同的；

4.个人观点分析：通过观察发现，从企业网站获得的搜索信息比在搜索引擎上获得的信息更准确，更详细，用户可以根据自己的喜好选择想要浏览的商品信息，例如在“中国鲜花快递网”上查询“生日鲜花”的讯息，可以看到很多如鲜花图片，介绍，鲜花常识等信息，而在搜索引擎上获取信息只是一个大概，而且好多网站的信息如网页快照，搜索引擎中显示的信息，但是点击进去却和搜索引擎中看到的不一致，这是由于有的企业网站已经更新了网站内容，或是业务范围，但是搜索引擎可能就没抓取到最新信息，还保留着以前的企业情况，所以当我们点击时就可能搜索不到，所以在传递网络营销信息时就不那么及时了，而在企业网站上浏览到的信息可能就要新一些，也更加全面。我认为百度，必应，谷歌上的搜索信息要全面些，而且时效性高些。

以上就是我多网络营销工具的认识、