网络营销的职能体系

今天我要发布的观点是网络营销的职能体系，希望大家也能对此有点了解。

在传统的市场营销中，产品、价格、销售渠道、和促销（4P）被称为营销组合，也是整个市场营销学的基本框架。作为市场营销的一个分支领域，网络营销的研究也是能够借鉴这种研究思路来勾画基本的内容框架。

正如我昨天的观点一样，到目前为止，没有任何现有的理论可以作为完整的网络营销理论基础，也不可能凭空想象出一个可以解释网络营销一般规律的理论体系。要深入研究网络营销的内在规律，就需要从网络营销的产生、发展的实践出发来逐渐认识其本质，将网络营销实践经过归纳总结上升到理论的高度。

为了理解网络营销的基本框架，我们用网络营销的职能来说明网络营销的组成，同时也说明了网络营销所包含的基本内容。通过对网络营销实践应用的归纳总结，网络营销的基本职能表现在八个方面。

1、  网络品牌。

2、  网站推广。

3、  信息发布。

4、  销售促进。

5、  网上销售。

6、  顾客服务。

7、  顾客关系。

8、  网上调研。

网络营销的各个职能之间并非相互独立的，而是相互联系，相互促进的，网络营销的最终效果是各项职能共同作用的结果，网络营销的八项职能也说明，开展网络营销需要用全面的观点，充分协调和发挥各种职能的作用，让网络营销的整体效益最大化。