整合营销传播基本原则

   在21世纪，相对于简单的营销，整合营销传播已经受到很多企业的关注了，因此它的发展变得越来越重要了，故而需要利用侧重点来营销。它的中心体现在由“企业导向”向“消费者”导向转移，其基本原则表现如下：

   （1）以消费者为核心，关注所有利益相关者的沟通。为了企业的利益，为了实现企业的目标，就要贯穿整合营销传播思想，以消费者为中心，深入了解消费者的需求，从而协调统一所有的营销传播手段，向目标受众传达统一的说服性信息。另外，公司里每一个部门和员工都应有沟通的责任。企业开展整合营销传播活动就是整合企业内外部资源，协调一致地关注与所有“利益相关者”的沟通。

    （2）整合各种传播手段与渠道，塑造高度一致的品牌形象。由于人们每天都要接受和处理大量的信息，所以要求品牌营销传播活动提供的产品或者服务的信息必须清晰、一致并且易于理解，从而在消费者心目中形成一致性的形象。

     （3）以顾客满意，创造忠诚顾客为目的。整合营销传播的核心是让消费者对品牌产生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者的心智空间中。然后只有与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系，才能让一个品牌在消费者的心智空间中占据重要的位置，从而建立一种长期稳定的品牌信任。

      （4）整合营销传播是一个循环的过程。以消费者为中心，并不是指满足于消费者一次性的需求，而是要持续关注消费者的变化从而调整自己的市场经营与营销传播策略。它需要一步步仔细的深入，因此这是一个漫长的循环的过程。

        从以上分析知，企业要想发展的更好更进步，就需要学习以上的原则来好好运营营销传播。