邮件列表发行平台

经营邮件列表所面临的基本问题中，发送邮件列表的技术保证又是基础中的基础，无论那种形式的邮件列表，首先要解决的问题是，如何用技术手段来实现用户加入、退出、以及发送邮件、管理用户地址等基本功能，我们将具有这些功能的系统称为“邮件列表发行平台”。发行平台是邮件列表营销的技术基础。经营自己的邮件列表，可以自己建立邮件列表发行系统，也可以根据需要选择专业服务商提供的邮件列表发行平台服务，实际中具体采用哪种形式，取决于企业的资源和经营者个人偏好等因素。

　　如何建立或者选择第三方的邮件列表发行平台呢？

　　1. 建立邮件列表发行系统

　　不同类型的邮件列表其经营方式也有一定差别，但在基本原理上是相近的，经营一份电子刊物需要的最基本的功能应该包括用户订阅（包括确认程序）、退出、邮件发送等，一个完善的电子刊物订阅发行系统则还包含更多的功能，如邮件地址的管理（增减）、不同格式邮件的选择、地址列表备份、发送邮件内容前的预览、用户加入/退出时的自动回复邮件、已发送邮件记录、退信管理等，这些都需要后台技术的支持。随着用户数量的增加和邮件列表应用的深入，还会出现更多的功能需求，这都需要后台技术不断完善。

2. 选择第三方的邮件列表发行平台

　　一般来说，邮件列表专业服务商的发行平台无论从功能上还是在技术保证上都会优于一般企业自行开发的邮件列表程序，并且可以很快投入应用，大大减少了自行开发所需要的时间，因此与专业邮件列表服务商合作，采用专业的邮件列表发行服务是常用的手段。当企业互联网应用水平比较低，邮件列表规模不是很大时，并不需要每天发送大量电子邮件时，没有必要自行建立一个完善的发行系统。另一方面，如果用户数量比较大时，企业自行发送邮件往往对系统有较高要求，并且大量发送的邮件可能被其他电子邮件服务商视为垃圾邮件而遭到屏蔽，这时，专业邮件列表服务的优势更为明显。国外一些发行量比较大的邮件列表，很多也都是通过第三方专业发行平台进行的，如网络营销相关的电子刊物AIM Ezine、Ezine-tips 等。但出于对用户资料保密性等因素的考虑，一些电子商务网站因为要发送大量的电子邮件，通常需要利用自己的邮件系统发行。