论网络广告的主要形式和传播优势

     网络广告形式繁多，上网用户往往会想到网页上的各种引人注目的图片广告或者时不时就会弹出一个窗口或者自动播放的视频广告，其实这些只是网络广告的一部分，常用的网络广告还有其他多种形式。就我目前了解，我认为网络广告主要有以下几种形式:

1、网页广告

    网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种:(1)旗帜广告;(2)按钮广告;(3)弹出式广告;(4)漂移广告.(5)文字链接广告;(6)分类广告;(7)主页广告;(8)插播广告等等。网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。

2、搜索引擎广告

    搜索引擎是Google、丫ahoo，等网站的核心技术，它既给网络带来了客户流量，又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。

3、电子邮件广告

　　电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。为了提高用户数量，培养用户对网站的忠诚度，包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电子邮件服务。

4、在线游戏广告

在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中，在游戏开始、中间、结束的时候，广告随时出现，也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同感.

5、软件广告

　　软件广告也叫搭载广告，软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接捆绑在软件中，在用户安装软件的同时，能够将插件同时安装到用户的电脑上，并能够把广告标识显示干软件界面中。

6,富媒体广告

　　随着宽带的广泛应用，网络上开始流行一种全新的广告形式一富媒体广告(Rich Media )，它是指除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出并实现用户和广告的互动。

网络广告的传播优势

 ??1、形式多样，能够提供详尽的广告信息 网络广告吸收了报纸、电视、广播和户外广告的优点，同时又有超越，形成了更具渗透力，更具活力的多媒体广告形式。利用成熟的多媒体技术，采用文宇、图片、动画、视频、音频等丰富表现手段，网络广告可以最大化地实现设计者的创意。根据不同的网络条件和客户的要求，制作出个性化广告，既能以新奇的文字和图片吸弓{用户的注意力，又能像电视广告一样给用户带来强烈的现场感和视觉、听觉冲击力。

2、传播范围广，受众覆盖面大

3、双向传播、互动性强，可以实现广告一营销一体化 .

4、成本低廉，受众数量和广告效果可以准确测量 网络广告的成本低廉，经济性强，主要体现在两个方面首先是制作和发布费用均低于电视和报纸广告，便于随时修改和更新发布;其次是网络广告针对性强，能够实现较大的投资回报。