网络营销环境

网络营销环境

      网络营销环境是指企业进行网络营销活动时所面临的各种内外部影响因素的总称。营销环境是一个综合的概念，由多方面的因素组成。企业的营销策略是随着网络环境的变化而变化的。因此，网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提，为的是跟好的把握市场，因市场的需求而指定相应的营销策略。企业的营销观念、消费者需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的。由此可见，企业对网络环境分析是很有必要的。

      网络环境一般可划分为：政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境、自然环境等六大类。

网络环境的特点：

1、活动的全球化 ；

2、需求的多样性 ；

3、信息流、物资流和资金流的统一；

4、与传统市场营销的整合。

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