网络市场细分
网络市场细分
网络市场细分是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性,把网络营销市场划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
以母婴市场为例进行分析:
母婴市场具有目标顾客群稳定,且呈稳定扩展的态势;母婴行业市场规模呈现不断扩大趋势,行业利好; 围绕母婴群体,快消品行业、医疗保健行业、生活日化行业、教育培训行业等纷纷推出了相关的产品和服务。我国母婴行业的代表企业有乐友、红孩儿、宝宝树、母婴之家、妈妈网、丽家宝贝等互联网电商企业。他们占据了母婴行业的大部分市场份额,企业发展态势很好。
由此可以总结出网络市场细分的意义:
1.有利于企业发掘和开拓新的市场,提高企业竞争能力;
2.有利于制定和调整市场营销组合策略,增强企业应变能力;
3.有利于集中使用企业资源,提高经济效益。
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能力秀动态
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