网络营销概述

网络营销概述

1.定义：

   网络营销(E—Marketing Cyermarketing  Online Marketing 

   网络营销：是指为了满足消费者需求和增加盈利，企业以互联网络、计算机通信技术和数字交互式媒体为手段并通过网络开展各种营销活动、实现其目标的一种营销方式。又称网上营销或在线营销.

2.如何理解网络营销的涵义？

（1）网络营销不等于网上销售；

（2）网络营销离不开现代信息技术 ；

（3）网络营销的实质是顾客需求管理；

（4）网络营销贯穿营销活动的全过程 ；

（5）网络营销是现代企业整体营销的一部分.

3.网络营销与电子商务

（1）网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。

（2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。

4.网络营销的特点

（1）虚拟性（2）全天候性（3）高信息性低成本性（4）技术性（5）互动性（6）其他：针对性 、参与性等

5.网络营销的内容

（1）网上信息发布（2）网上市场调查（3）网上产品和服务策略（4）网络分销联系（5）网上直接销售（6）网络营销集成

网上营销集成：是指一些企业已经迅速融入互联网市场环境，依靠网络和原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集、传递信息，从而根据消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务的全过程的一种模式。

    应用这一模式的代表有DELL公司和从事网络设备生产的思科公司。