数据分析对网络营销的重要性

    现在在我们国家虽然把网络营销炒的沸沸扬扬，但是我们的网络营销的效率却远远不如很多发达国家。无论是搜索引擎广告、门户广告，还是广告联盟，从行业平均转化率上观，都比国外的水平要低。据估计，国内的Bounce rate（蹦失率，即用户只浏览第一页即离开的比例）介于九十%~九十九%之间，而欧美的Bounce rate则达到七零%摆布。
    诚然，国内的网络营销氛围处于发展之中，氛围不那么尽如人意，但华夏因特网络信息中心分析师孙秀秀认为，出现这种情形的很多责任在投放广告的企业方，在于对营销背后的数据分析工作的不重视，没有精保证位有效的客户群，导致多数的展示给了不相关的网民。

    通常，广告投放前的数据分析可以分为两步走。第一步：描述目标群体。比如，目标群体是一八～二五岁，上网购物的年轻女性。第二步：描述此群体的网络活动轨迹。

    也就是说，知道目标客户群上什么网站、做什么事、在什么时间地点能够找到他非常重要。实际上，论覆盖面，网络营销还远远赶不上传统传媒。二零零九年底华夏的因特网普及率为百分之二十八点九，而同期华夏电视的普及率却已经超过八零%，但是，仍旧有很多有远见的企业挑选网络营销。其中的一个重要原因是，网络营销的全过程都可以被追踪到，通过数据分析可以随时调节投放方法。

    数据分析无论在网络广告前期还是在后期都会发挥很大的作用。比如，通过数据可以观到用户从哪里来、如何组织产品页面可以实现很好的转化率、投放广告的效率如何等等问题。基于数据分析的每一点点变化，都可以使赚钱的能力得到一定得提高。所以，数据分析室网络营销的灵魂，这样足可以彰显数据分析的重要性了吧。所以，我们现在一定要重视数据分析。

                        by-山东经贸职业学院曹方

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