本是同根生

　　网络营销与电子商务

     两者联系：
　　可以说，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，

开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
  　两者区别：
　　网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心是电子

化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是

以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在

电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含

的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在

网络营销中。
　　网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和

推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网

络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开

展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销

本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商

务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用

。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有

完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

                    by-山东经贸职业学院曹方

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