社会化营销：人人参与的营销力量

这是一本系统地讲解社会化营销的书，作者是陈亮途。作者由于专注于社会化媒体营销所以为千万读者留下社会化营销的启迪。

随着移动互联网的不断演变，社会化媒体营销也铺天盖地而来，这本书正是作者的目的在于提高国内和国外的营销素质以及营销人员的水平，通过列举了大量的成功和失败的案例，向读者展示作者的智慧结晶。社会化营销究竟是怎么样的？它是未来的趋势吗，还是只是一场短暂的喧嚣？为顺应潮流，企业应如何把握时机？企业如何建立于消费者之间的关系呢？答案都能在这本书中找到真谛。《社会化营销：人人参与的营销力量》帮助您找到社会化营销的魅力。

这本书揭示了社会化营销的本质就是通过对话建立关系的。书籍呈现出各种精彩的案例并令人心灵震撼。社会化营销是指在营销中渗透出一种精神，一种社交的精神，用户是主导，并非是企业，只有人人都参与的营销才能使营销真正地社会化。社会化营销，普遍第一想到的就是微博营销，就会想到新浪微博营销。其实社会化营销是整合起来的，不只是新浪微博，人人网等等各种营销方式结合起来才是真正意义上的社会化营销。

大致内容有：

第一、社会化营销：将关系进行到底

和消费者真正地社交起来。不止聊天，还要游戏等，活在消费群众

创意案例?优衣库：与顾客生活在一起的品牌
爱的距离：?0.02mm

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第二、创意就是“哇”

传递的是这样一种思想：创意追求的就是美并非复杂，创意可以培养

创意案例?黛安芬：撒娇模式8成有效
可口可乐：直播度假村的快乐
汉堡包王：朋友贵还是面包贵？

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第三、社交网站：以好友分享深化关系

无论在哪里，都有这样一个世界可以建立长长久久的关系

创意案例?培根盐：先有订单后有产品的发明
建设鲜活的品牌：Chick-fil-A怎样深化顾客关系？
优衣库：130万人排队抽奖

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第四、微博：以话题交流驱动口碑效应

系统诠释微博的传播力量的强大

创意案例?《近乎正常》：靠twitter功成名就！
戴尔：最成功的微博商务专家
神州租车：微博营销作为公司新文化

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第五、视频分享：点对点刺激眼球，引起话题

视频更具有传染性，具备更强的扩张力，引起共鸣

创意案例?Blendtec搅拌机?用视频显示产品威力
世界上最好的工作：大堡礁汉看护员
有诚意的道歉视频

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第六、定位服务网站：基于位置的移动营销

商家的愿意参与，鼓动顾客的关顾

创意案例?到南极签到：获得独一无二的礼物
新店开幕：路易威登推广伦敦文化
虚拟游戏：迷你汽车牵动的城市狂奔

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第七、品牌的社区网站：粉丝的分享地盘

社区力量不可小觑，企业应顺应潮流，将网站社区化

创意案例?我的星巴克主意：让顾客当家做主
百思买：以顾客为中心线上全面服务
大众汽车：做好玩的事情，让世界更美好

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第八、整合式社会化营销是王道

线上线下同时发挥效应

创意案例?佳能EOS：启发创意的“照片链”
Build-A-Bear?Workshop：从线下回到线上
科罗娜：要成为全北美最多人喜欢的啤酒

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第九、未来营销的5大生态

未来总在变化中，市场在改变，营销也在改变

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