第二篇 网络营销的方法体系2

10.网站优化

包括三个层面：对用户优化（方便的网站导航、网页布局合理、网页适合保存打印、网页下载速度快）、对网络环境优化（搜索引擎优化、便于积累WM网站资源 互换链接互换广告 、在同类网站中建立可信度）、对网站维护的优化。

设计原则：坚持用户导向而不是搜索引擎导向（用户获取网站信息的方式分为已经知道网址和事先不知道网址 P129）、网站基本要素的优化是网站优化的基础（网站优化设计中的一些基本要素：网站结构设计合理、网站信息有效、网页下载速度快、网站简单易用 尤其要注意网站导航方便、设计一个网站地图、网站功能运行正常、网站链接有效、用户注册/退出方便、为每个网页设计一个合适的标题、设计META标签中的关键词和网站描述、尽量采用静态网页 至少保证网站重要信息页面为静态网页）。

11.企业建站的一般原则

系统性、完整性、友好性、简单性、适应性

W3C：万维网联盟

XML：可扩展标识语言

XHTML：可扩展标识语言

CSS：层叠样式表

DOM：文档对象模型

12.网站评价与诊断

时机：网站建设完成正式发布前；网站经营到某个阶段后根据WM策略的需要进行评价。

评价的前提是建立一套完整的网站评价指标体系。

企业网站专业性评价系统分为10个类别共120项评价指标，包括：网站整体策划设计、网站功能和内容、网站结构、网站可信性、同行比较评价等10个方面。

初步诊断可从：网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营开始。