搜索引擎——基于天音通信网站

一、实验目的

1、了解搜索引擎营销的主要模式

2、分析搜索引擎营销应用的主要状况及出现的问题

3、掌握搜索引擎优化的基本方法

4、掌握搜索引擎优化的方法技巧

二、关键词分析和评价

1. 关键词确定

     通过浏览天音通信控股股份有限公司的网站，分析确定该网站的最相关的核心品牌关键词为天音通信、天音科技，一般关键词为移动终端。

2.    SEM策略

（1）使用关键词天音通信的搜索结果如下：

     百度搜索：此时该网站的排名在第四位，网页标题从第一位就开始有显示了。

     google搜索：此时该网站的排名在第一位，网页标题从第一位就开始有显示。

     雅虎搜索：此时该网站的排名在第一位，网页标题从第一位就开始有显示。

     总结：使用天音通信这一关键词分别在百度、google、雅虎三个搜索引擎上的搜索结果显示，这个关键词还是可以用的，网页排名都比较靠前，且几乎在首页上显示的所有的搜索结果均与该网站有关，可以更好的宣传该网站。

（2）使用关键词天音科技的搜索结果如下：

     百度搜索：此时该网站在第一页没有显示，搜索结果的第一页显示的是其旗下公司的网站情况。

     google搜索：此时google的搜索结果和百度的搜索结果相似，搜索结果显示的第一页上主要都是天音通信控股股份有限公司的旗下公司网站的情况。

     雅虎搜索：结果和百度的搜索结果及google的搜索结果相似，结果显示的第一页上主要都是天音通信控股股份有限公司的旗下公司网站的情况及其公司股票有关的网站，却没有天音通信控股股份有限公司网站的搜索结果。

     总结：使用天音科技这一关键词分别在百度、google、雅虎三个搜索引擎上的搜索结果显示，这个关键词不能作为改网站搜索的关键词，因为通过该关键词搜索出来的结果大多为与其相关的公司或股票等产品的信息，而需要搜索的网站排名却比较靠后。

（3）使用关键词移动终端的搜索结果如下：

     百度搜索：此时该网站在第一页没有显示，搜索结果的第一页显示大多是与天音通信控股股份有限公司网站不相关的东西。

     google搜索：此时google的搜索结果和百度的搜索结果相似，结果显示的第一页大多是与天音通信控股股份有限公司网站不相关的内容，且公司网站在第一页上都没有显示。

     雅虎搜索：结果和百度的搜索结果及google的搜索结果相似，结果显示的第一页都是与天音通信控股股份有限公司网站不相关的内容，公司网站在第一页依旧没有显示。

     总结：“移动终端”这一关键词不可用，因为不论使用那种浏览器，都无法很好的搜索到天音通信控股股份有限公司，且搜索结果也都不能宣传或介绍公司或公司的旗下产业。

（4）总结

     通过用每个关键词分别在百度、google、雅虎三个搜索引擎上进行搜索，发现所确定的三个关键词中最有效的是“天音通信”、应该摒弃的是“移动终端”，而“天音科技”可以做为其次等搜索关键词，因为它可以宣传该公司旗下产品和网站。

3. 将网站登录到分类目录的基本流程及注意事项

（1）判断一个网站是否适合提交到ODP

（2）快速搜索开放式目录首页，确保自己的网址不在其中

（3）为自己的网站确定一个最好的类别

（4）提交网站并写好网站的简要说明

4. 企业建站目的及网络营销功能

     根据改企业的经营策略，分析出该企业建站的目的在于更好的宣传企业及企业文化，更好的推广企业的产品，更好的开展电子商务。

天音通信控股股份有限公司的网络营销功能主要包括：宣传品牌形象、产品及服务的展示、公司信息的发布、为顾客提供服务。

三、总结与建议

     通过二中的分析，天音通信控股股份有限公司网站可以使用的关键词为“天音通信”，但公司网站普遍的搜索结果不是很好，建议公司可以对网站进行一些优化，如可以做专业的搜索引擎优化等等，以此来提高搜索公司网站的成功率。

[南京工业大学  蔡萌]