网络媒体沟通与整合营销

  网络发布活动应该成为每一个新产品推广活动和其他活动的整体战略的一个组成部分。因为记者和目标受众希望从厂商的网站得到这些信息。所有新闻稿应该放在网站的新闻发布区域，还可以通过电子函件把它们传送给顾客、雇员、重要的相关人员以及其他希望得到这些信息的人。

  网络媒体和网络文稿分发系统非常重要，因为越来越多的人希望从因特网上了解新闻。根据Intel的调查，1971年以后出生的美国人获得新闻的来源，59%是因特网，31%是电视，10%是印刷媒体。

  但是，根据目前的情况，因特网只是公关计划的一部分，厂商可以利用网络管理公共关系，但是，因特网还远远无法成为唯一可靠的工具。公关关系的环境在缓慢地改变，厂商应该跟上这个变化。但是厂商不应该急于忽视传统媒体的重要作用。有的专家建议，应该把85%的努力放在传统媒体上，把15%的活动放在新的网络媒体上。